很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司(sī)，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收、净利(lì)润已连(lián)续两个(gè)季度同比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利(lì)润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的(de)市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于(yú)消费者(zhě)对其(qí)印(yìn)象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没(méi)有升级(jí)，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhon厦门是几线城市呢e14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu厦门是几线城市呢)额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然(rán)在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季(jì)度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一(yī)，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都(dōu)处于(yú)市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被(bèi)视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性(xìng)影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值(zhí)第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进(jìn)的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没(méi)有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产(chǎn)品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大(dà)单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小(xiǎo)产(chǎn)品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨(jù)大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)的(de)回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可(kě)以随(suí)意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司厦门是几线城市呢Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车(chē)要(yào)面临(lín)的将(jiāng)会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财(cái)季财报电话会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的(de)业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了(le)苹果(guǒ)在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库(kù)克(kè)还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果(guǒ)的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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