今日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话(huà)题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至(zhì)离职，她在格力(lì)电器工作(zuò)时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于(yú)董明珠公开(kāi)称赞其符(fú)合(hé)接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她(tā)的职业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平(píng)台发布的视频(pín)所说，她入职格(gé)力电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠(zhū)的(de)日常(cháng)行程与对(duì)外接待，细致到预约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负(fù)责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资(zī)和格(gé)力应届大学生的(de)水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本上在(zài)五千到(dào)一(yī)万块(kuài)钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对(duì)其开(kāi)出了百万年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电器带来(lái)的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万(wàn)元。之后(hòu)格(gé)力(lì)电(diàn)器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为(wèi)当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至少直播十余(yú)场，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回(huí)应(yīng)：“作(zuò)为董事(shì)长秘(mì)书，日常(cháng)还(hái)有很多其(qí)他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他(tā)主播(bō)轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫(yì)情(qíng)初期(qī)进行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进(jìn)行直播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管理者而(ér)言(yán)很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其(qí)说(shuō)是格力(lì)电器接班(bān)人，或(huò)许(xǔ)培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司(sī)（格力(lì)）的(de)意思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没(méi)有格力(lì)的(de)平台，没有董总(zǒng)，她什么(me)都(dōu)不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个(gè)学生(shēng)，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董(dǒng)总这样的企业家(jiā)身(shēn)边(biān)工作，她觉(jué)得(dé)不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个(gè)阶段的任务(wù)，就是准备继(jì)续读书(shū)，然后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己的(de)小工位、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必(bì)争；记得(dé)第一次自(zì)己做的(de)大(dà)项目(mù)落地时候(hòu)那种成(chéng)就感(gǎn)，也会记得(dé)国品之光下作为(wèi)格力人那(nà)种深(shēn)深的(de)骄傲和自(zì)豪(háo)；会记(jì)得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也(yě)会(huì)永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播(bō)“不是(shì)特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示(shì)要(yào)把她培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多(duō)时间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在(zài)《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市(shì)场部实习生得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格(gé)力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一(yī)动(dòng)也受到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创(chuàng)始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下(xià)来的(de)动作似(shì)乎也在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账(zhàng)号在(zài)短(duǎn)视频平台开通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是(shì)格力电(diàn)商(shāng)。同时(shí)，格力(lì)电器还紧急注册了“明卡西欧手表是名牌吗，卡西欧手表很掉档次吗珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视(shì)采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人(rén)账号(hào)上澄清(qīng)：好久不(bù)更新(xīn)给大家(jiā)造成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因(yīn)为作(zuò)为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有其他(tā)工作需要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常在这(zhè)个(gè)直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频(pín)里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在(zài)小红书(shū)上发(fā)布信息(xī)称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小红书个人(rén)账号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为“我就是(shì)那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个(gè)人账号，孟羽童时常更新一(yī)些(xiē)与董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力(lì)电器工作(zuò)的日常(cháng)，这(zhè)些短视(shì)频都(dōu)获(huò)得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红(hóng)书(shū)号上就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格(gé)力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠(qú)道建设的(de)重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账(zhàng)号(hào)，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗下粉(fěn)卡西欧手表是名牌吗，卡西欧手表很掉档次吗丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科(kē)技有限公司，该公司的(de)经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力(lì)电(diàn)器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平(píng)台，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销(xiāo)等形式(shì)布(bù)局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类借(jiè)助(zhù)线上(shàng)渠道(dào)加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历(lì)年年报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电(diàn)子商务有(yǒu)限公司(sī)），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播(bō)基地”。该直播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支(zhī)持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带(dài)货(huò)、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字(zì)化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视(shì)频带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届主播孵化(huà)训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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