今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在(zài)2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力电器工作(zuò)时间不(bù)足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班(bān)人”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格力电器到(dào)离(lí)职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合(hé)接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝(jué)大多(duō)数(shù)人(rén)要高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发(fā)布的(de)视(shì)频(pín)所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商(shāng)与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日(rì)常行程与对外接待(dài)，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千(qiān)到一(yī)万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效(xiào)与销(xiāo)售达(dá)标(biāo)后的效(xiào)益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电器带(dài)来的最大(dà)价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每(měi)场直播持续(xù)一到两个小时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处(chù)理，所以没(méi)办(bàn)法经常出(chū)现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额(é)由(yóu)各地经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推出其他高管进行直播(bō)。如(rú)此(cǐ)频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业(yè)管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班(bān)人才是(shì)董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一(yī)个(gè)讲亲(qīn)密关系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足(zú)，完(wán)全(quán)没有说公司(sī)（格力）的(de)意(yì)思(sī)，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果(guǒ)没有格力的平(píng)台，没(méi)有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多(duō)的成(chéng)长空间和机会，又受到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的(de)下一个阶段(duàn)的任务(wù)，就是准备(bèi)继续读书，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试的心情，记(jì)得(dé)自己的(de)小工位(wèi)、自己的(de)第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持(chí)发布会；永远记得每次直播(bō)前看(kàn)产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大(dà)项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会记(jì)得国品之光下作为格力(lì)人那(nà)种深深(shēn)的(de)骄傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)做(zuò)得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道(dào)转型的董明(míng)珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的(de)我们》节目(mù)中，孟羽童作为格(gé)力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账号上透露(lù)，她已经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时(shí)带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培养成未(wèi)来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平(píng)台开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)还(hái)紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢(gǎn)于(yú)吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就在(zài)个人账号(hào)上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发(fā)布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常在这个直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频(pín)去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信(xìn)息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍(réng)提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力电器(qì)的(de)内容，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明(míng)珠同框(kuāng)，或在(zài)格力电器工(gōng)作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就(jiù)已经有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作(zuò)为格力电器(qì)推进线上渠道(dào)建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括(kuò)个人互(hù)联(lián)网直播(bō)服(fú)务等。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力(lì)电器(qì)要加码直播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通(tōng)过(guò)新媒体平台，以直播带(dài)货(huò)、社群营销等形式布(bù)局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取(qǔ)得(dé)了阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市kono洗发水是哪个国家的品牌，kono洗发水是品牌吗(shì)场方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年(nián)年报(bào)并未详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据(jù)“格力数科电商”微(wēi)信(xìn)公(gōng)众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子商务(wù)有限公(gōng)司），格力正在(zài)打造(zào)“格(gé)力数字科(kē)技(jì)直播(bō)基地”。该(gāi)直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌(pái)背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带(dài)货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热。

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