既是响(xiǎng)应(yīng)消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第(dì)一(yī)个(gè)电商(shāng)购物节(jié)，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多卅是什么意思，卅是什么意思,读音(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的(de)补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家(jiā)电商巨头则主要(yào)从供(gōng)给端(duān)入(rù)手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商(shāng)品入(rù)驻。而京东(dōng)也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧卅是什么意思，卅是什么意思,读音，

　　拼多多再一次(cì)加码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了(le)「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在拼多(duō)多(duō)原来百亿补贴的(de)基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼(pīn)多多加(jiā)补后的产品价(jià)格，确(què)实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后(hòu)只用(yòng)829元(yuán)，而(ér)在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电商(shāng)平(píng)台(tái)售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价3749元，而在其(qí)它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示(shì)。在(zài)五(wǔ)一(yī)消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出(chū)的近期(qī)最大的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平(píng)板、电(diàn)视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销量(liàng)实现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最(zuì)高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大(dà)势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观经(jīng)济(jì)提振、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平台(tái)需要用更低的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方面是电(diàn)商(shāng)行业(yè)的竞争加剧，价格(gé)再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持(chí)续比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在过(guò)去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个(gè)「带(dài)有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大(dà)背景下，企业(yè)良(liáng)性的价(jià)格(gé)竞(jìng)争，不(bù)论是(shì)对(duì)经(jīng)济复苏、还是对消(xiāo)费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切切让消费(fèi)者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多(duō)多、还(hái)是其他电(diàn)商平台来说(shuō)，补贴只是(shì)短时间内刺激消费(fèi)者的手段(duàn)，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续(xù)性(xìng)地降低商品从生产、到销售(shòu)、到(dào)运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这(zhè)才(cái)是今天企业(yè)的立足(zú)之(zhī)本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要(yào)面对(duì)和解决的问题。

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