很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净(jìng)利润(rùn)分(fēn)别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。 同位角的定义和性质和概念，同位角一定相等吗>

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市(shì)值在半年(nián)内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、M同位角的定义和性质和概念，同位角一定相等吗ac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依(yī)然适用上一(yī)代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报(bào)告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，同位角的定义和性质和概念，同位角一定相等吗占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场大环(huán)境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入(rù)一(yī)种需(xū)求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下滑是(shì)无法避(bì)免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一(yī)直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不(bù)俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘(zhān)性(xìng)带来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应(yīng)商将(jiāng)取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设(shè)计，势必会(huì)导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研(yán)发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消(xiāo)费(fèi)者可以随意(yì)购(gòu)买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能(néng)在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车(chē)要面临的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球(qiú)传统车(chē)企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下(xià)滑(huá)反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市(shì)场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地(dì)区(qū)里(lǐ)，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹(píng)果直营(yíng)店(diàn)。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲(qīn)临(lín)现场迎(yíng)接(jiē)顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪进行会(huì)面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度的(de)投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度(dù)视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科(kē)技创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是(shì)什(shén)么(me)？苹(píng)果(guǒ)依(yī)然没有找到答案(àn)。

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