Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合对于(yú)使自己(jǐ)在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写一(yī)些(xiē)朗(lǎng)朗上(shàng)口(kǒu)的东(dōng)西并不能(néng)减少点击量(liàng)——你必(bì)须(xū)两(liǎng)者兼而有之才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广告活动(dòng)的(de)第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购买过程中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的(de)价(jià)值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你的广(guǎng)告以及(jí)他们的(de)需(xū)求，可以突出他们最(zuì)感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本身(shēn)就是一项技能(néng)。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的广告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的(de)两个最重要的因素：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视(shì)频(pín)、声音还是(shì)文字，都有(yǒu)一(yī)种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每(měi)个人都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式(shì)可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种简单的格(gé)式，可(kě)以使用高质(zhì)量的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快(kuài)，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音来(lái)创建(jiàn)一个可以在设备上快速(sù)加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单(dān)易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其是(shì)初创企业或有预(yù)算(suàn)的(de)企业。

如(rú)果你仍在通过广(guǎng)告收集(jí)数据(jù)，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最有效），然(rán)后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成(chéng)视(shì)频(pín)。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其(qí)他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如(rú)果(guǒ)你提供更(gèng)复杂(zá)的服(fú)务，一(yī)个(gè)流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团队中的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测(cè)试视(shì)频广告。虽然视(shì)频(pín)广(guǎng)告通常无论是哪种类型(xíng)的业(yè)务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什(shén)么(me)对你的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销(xiāo)人员在一(yī)个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频(pín)都(dōu)有自(zì)己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销、产品细(xì)节或服(fú)务的更多信(xìn)息(xī)。转盘格(gé)式(shì)还允许您显示(shì)与广告相(xiāng)关的一(yī)系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提(tí)供(gōng)了点击(jī)图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图(tú)片(piàn)都有自己(jǐ)的创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单(dān)个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参(cān)与度。如果你的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这(zhè)是传(chuán)达你信息(xī)的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图(tú)像。最(zuì)初的(de)视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面(miàn)上(shàng)浏览集合(hé)中的产品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发现(xiàn)到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时(shí)体(tǐ)验是在有人在移动设(shè)备上点击你(nǐ)的(de)广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

一个系列最适合(hé)有产品目(mù)录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告(gào)提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不(bù)同变体为观众定制广(guǎng)告(gào)——您的团队使用(yòng)单个图像(xiàng)或视频和其(qí)他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通(tōng)过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的(de)广告(gào)。这个过程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图(tú)像或使用天肖有几个生肖 天肖是哪六个肖滤镜来突(tū)出(chū)广告(gào)。广(guǎng)告的组成变(biàn)化可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评论和(hé)不同的文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户(hù)显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计可(kě)能会(huì)获得(dé)回应(yīng)的(de)变化。动态广告看(kàn)起来像上面的(de)一(yī)种广(guǎng)告格(gé)式。但(dàn)是，它会根据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学(xué)习如何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适(shì)合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进(jìn)入(rù)这种广告类型之前，你需要(yào)牢(láo)牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意需要(yào)深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充(chōng)分(fēn)传达(dá)营销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些因素可(kě)以带来成功(gōng)的活动和(hé)用户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本(běn)

由于广告是(shì)在(zài)用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受众的(de)人(rén)口统计数据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家(jiā)的年(nián)龄(líng)、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本(běn)中突出显示这些(xiē)关(guān)键元素(sù)。吸引(yǐn)消费(fèi)者购(gòu)买你的产品(pǐn)需要有意义的文字(zì)来(lái)满足他们的特(tè)定需(xū)求。无论你是试(shì)图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时(shí)，选择独特的媒体资(zī)产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是多样化的(de)——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立(lì)联(lián)系时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是(shì)对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关(guān)收藏的更多详细信息(xī)。一(yī)定(dìng)要在标题中突出显示(shì)特价(jià)商(shāng)品。标题中应该(gāi)突出类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我(wǒ)们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独家交易(yì)都是与(yǔ)观(guān)众互(hù)动的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商(shāng)务(wù)零(líng)售商来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了(le)解(jiě)更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对于(yú)为(wèi)潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在客(kè)户(hù)捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优(yōu)化目(mù)的(de)地页面，这意(yì)味着内容会(huì)立即(jí)加(jiā)载，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告(gào)通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时(shí)间制作能够产生点击天肖有几个生肖 天肖是哪六个肖量的(de)广告是(shì)值得的。您的(de)营销(xiāo)团队可(kě)以创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产品的(de)格式来(lái)点击，同(tóng)时(shí)积极参(cān)与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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