很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然(rán)适用(yòng)上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫(māo)平台上市后7天的(de)预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处(chù)境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其(qí)后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平板(bǎn)的(de)需求(qiú)开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是(shì)无(wú)法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的(de)公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个(gè)领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进(jìn)的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单(dān)品的市(shì)场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。奶啤是什么做的，奶啤是什么做的酒

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故奶啤是什么做的，奶啤是什么做的酒苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的(de)产品备受(shòu)期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹(píng)果(guǒ)能(néng)给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在(zài)行业中(zhōng)可以说极(jí)其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进(jìn)展神(shén)速，能在2年(nián)内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的(de)将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三(sān)兄(xiōng)弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议(yì)上(shàng)，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为(wèi)解决财(cái)报(bào)下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了(le)，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到答案。

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