“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌(pái)已经被(bèi)北京市监(jiān)局立案(àn)调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司(sī)发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报，我们(men)依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合(hé)研判决定立(lì)案调(diào)查，目(mù)前正(zhèng)在(zài)收集(jí)证据(jù)材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不(bù)开那则充(chōng)满魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭(niǔ)曲(qū)的(de)价(jià)值观流量是gb大还是mb大，gb和mb谁大一点。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了(le)对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊(kān)文评论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌(pái)，由其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜博识(shí)生物技术(shù)有限公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来自于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其(qí)中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇产科博(bó)士(shì)文(wén)佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大(dà)光环，五个女博(bó)士近(jìn)年来在线上得以快速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京流量是gb大还是mb大，gb和mb谁大一点东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过(guò)百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个女博(bó)士几乎无(wú)时无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结(jié)构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司疑似(shì)最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名(míng)字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出(chū)现在(zài)该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报后，我部第(dì)一(yī)时间(jiān)就相关事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资及(jí)科技成(chéng)果(guǒ)转移转化(huà)等关系(xì)。同时经我部查(chá)明(míng)，该举报所涉(shè)及的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕业的博(bó)士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似更名），上(shàng)述人员(yuán)行(xíng)为属(shǔ)其(qí)个(gè)人行为，与北京大(dà)学、北(běi)京大学(xué)医学部及相关专(zhuān)家教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更不是(shì)药物(wù)，其产品(pǐn)是否具有广告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍(réng)然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今年以来(lái)就(jiù)遭到(dào)不少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时(shí)医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背(bèi)后(hòu)有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生(shēng)产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发(fā)展得态(tài)势，以五个女博主为代(dài)表(biǎo)的新(xīn)兴品牌(pái)凭(píng)借(jiè)精准定(dìng)位、社(shè)媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多消费者的(de)信任(rèn)。

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