今日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工(gōng)作时间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离(lí)职(zhí)，每天在(zài)做什么(me)？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘书一职(zhí)进(jìn)入格力(lì)电器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其(qí)符合接班人(rén)标准，想培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言论，她的职业(yè)起点(diǎn)看似比绝大(dà)多数(shù)人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的(de)视频所(suǒ)说，她入(rù)职格(gé)力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随(suí)董明珠的(de)日常行程(chéng)与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴(bào)会(huì)议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力(lì)应届大学生的水平是一(yī)样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万(wàn)块钱这个(gè)区(qū)间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电器带(dài)来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时(shí)格(gé)力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还(hái)有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动(dòng)格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的(de)渠道(dào)改革，花(huā)费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台直播，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于(yú)企业(yè)管理(lǐ)者(zhě)而言很(hěn)难(nán)持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接班人，或(huò)许培养她做格力直(zhí)播(bō)接班人才(cái)是董明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格(gé)力的平台，没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生，就来(lái)到格力(lì)这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成长空(kōng)间(jiān)和机会，又受到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)抬起一条腿对正往里怼是什么意思，一条腿抬起来童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是在(zài)董总这(zhè)样的企业家(jiā)身边(biān)工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么(me)样(yàng)去做事，更重要的(de)是(shì)教会了她怎么(me)样(yàng)去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家(jiā)自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书(shū)，然后申(shēn)请研究(jiū)生。抬起一条腿对正往里怼是什么意思，一条腿抬起来>

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的心情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记(jì)得刚(gāng)入(rù)职那(nà)天董总跟她(tā)说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们(men)》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格(gé)力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)表示(shì)要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠(zhū)致力(lì)推(tuī)动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出(chū)，对于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是(shì)比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时(shí)间里，给格力电器带来了(le)什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明(míng)珠在综艺(yì)节目上活(huó)跃了(le)起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力电器(qì)市(shì)场部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的(de)身份入(rù)职格力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席(xí)中国制造(zào)业领袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一(yī)动也受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格(gé)力(lì)直(zhí)播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也(yě)在(zài)印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频(pín)平台(tái)开通，该账号认证主体(tǐ)是格(gé)力电商。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官(guān)方直(zhí)播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培(péi)养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能(néng)接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造成误(wù)会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长秘书(shū)，日(rì)常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器(qì)的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同(tóng)时参(cān)与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在(zài)这个(gè)过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账(zhàng)号(hào)上更新(xīn)了(le)4月(yuè)1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是(shì)看到那个销售额(é)的时候，还是(shì)会非(fēi)常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月她(tā)宣布正式入(rù)职格(gé)力电器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为(wèi)“我就是那个(gè)被董明(míng)珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝(sī)。在(zài)这些(xiē)个人账(zhàng)号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在(zài)格力电器工作(zuò)的日常，这(zhè)些短视(shì)频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小红书号上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更(gèng)多热(rè)度。作为格力电(diàn)器(qì)推进线上渠(qú)道建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格(gé)力电商在(抬起一条腿对正往里怼是什么意思，一条腿抬起来zài)抖音平台(tái)有(yǒu)两个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较(jiào)高的直(zhí)播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出(chū)资5000万元设立珠海格力(lì)数(shù)字科技有限公司，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被(bèi)外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格(gé)力(lì)电器重视直(zhí)播(bō)等新(xīn)零售(shòu)电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等(děng)形式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒(méi)体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借助(zhù)线上渠道(dào)加(jiā)速铺开(kāi)。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司(sī)销售渠(qú)道。格力电器(qì)还提到(dào)：“根据(jù)奥维数(shù)据(jù)，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器(qì)历年(nián)年(nián)报并(bìng)未详细透露线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格(gé)力(lì)数科电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子商务(wù)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直播基地的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数(shù)字化(huà)转型，开(kāi)启格力产业(yè)带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力(lì)首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预热。

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