很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别同(tóng)比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成(chéng)绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次(cì)连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代(非常漂亮英文怎么写单词，非常漂亮英文怎么写怎么读dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶(è)化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货(huò)量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的(de)四(sì)家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的(de)公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来(lái)的配件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大(dà)单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积(jī)砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致成本(běn)和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但(dàn)对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头(tóu)的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频非常漂亮英文怎么写单词，非常漂亮英文怎么写怎么读(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在(zài)网络(luò)上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年(nián)内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的(de)市(shì)场活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已创(chuàng)下(xià)了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德(dé)里开设(shè)了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科技创新停(tíng)滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的(de)革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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