“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督(dū)管理局一名工作人员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司发(fā)布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们依据市场监(jiān)西气东输的起点与终点，西气东输的起止点是哪里？督管理(lǐ)行(xíng)政处(chù)罚相关规(guī)定，经过综合研判(pàn)决定(dìng)立案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的(de)走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来(lái)形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上述(shù)4句(jù)广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌(pái)扭曲的(de)价值观(guān)。” 不(bù)止一位(wèi)受(shòu)访者(zhě)向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光(guāng)环销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等(děng)名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下(xià)的(de)品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历(lì)了(le)两(liǎng)轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股份和(hé)华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于北大的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人(rén)的(de)学历(lì)背景，其(qí)中包括营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量(liàng)超(chāo)过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个(gè)女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人(rén)已于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以(yǐ)北京大学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关(guān)事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无任何(hé)投资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化(huà)等(děng)关系。同时经我部查明，该(gāi)举报(bào)所涉及的(de)五名(míng)人员(yuán)均为(wèi)我部往届毕业的(de)博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名(míng)），上述(shù)人(rén)员(yuán)行(xíng)为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及(jí)相关(guān)专家教授无(wú)任何(hé)关(guān)系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告(gào)语都可(kě)以看到，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药物(wù)，其产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女(nǚ)博士的(de)产品今年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现，“五个女博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭(píng)借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些营(yíng)销手法在这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗营销必然不(bù)是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费(fèi)者的(de)信(xìn)任。

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