既(jì)是响应消(xiāo)费复苏的大(dà)势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的(de)数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动(dòng)经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放(fàng)规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多(duō)实惠(huì)」策略的电商(shāng)巨头也在进一(yī)步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺(duó)全网(wǎng)最低价(jià)。这家公司还喊(hǎn)出了(le)「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多(duō)低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获(huò)得更(gèng)多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基台湾是省还是市 台湾是省会吗础(chǔ)上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对(duì)比了此(cǐ)次拼(pīn)多多加补后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在(zài)其它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者(zhě)提供全网(wǎng)最具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼(pīn)多(duō)多推出的近(jìn)期最大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的(de)、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩(jì)。上(shàng)述负责人(rén)表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现(xiàn)环(huán)比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价位手(shǒu)机(jī)环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外(wài)露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平台(tái)需要用更低的价格(gé)刺激消费。另(lìng)一方面是(shì)电商行业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格再次成为(wèi)电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续(xù)比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在过去(qù)十年互联(lián)网崛起的(de)过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商业名词」变(biàn)成了一(yī)个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色(sè)眼镜(jìng)的人(rén)，会将价(jià)格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对消费(fèi)者而言，更(gèng)低的(de)价格真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电(diàn)商平台来说，补贴(tiē)只是(shì)短(duǎn)时间内刺激(jī)消费者(zhě)的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务(wù)质量(liàng)、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商(shāng)品从生产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物流(liú)等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等(děng)服务体系(xì)，为消费(fèi)者提供了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体系(xì)。这才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将是未来电商平台共同需要台湾是省还是市 台湾是省会吗面对和解决(jué)的问题。

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