“老(lǎo)公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶事出有因必有妖下一句怎么回，事出反常必有妖,人若反常必有刀,言不由衷定有鬼原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区(qū)市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们(men)依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研(yán)判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌(pái)方，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说(shuō)到(dào)五个(gè)女博士的走红势(shì)必离(lí)不开(kāi)那(nà)则充(chōng)满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴(bào)来形(xíng)容，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了(le)对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮融(róng)资，投资方包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自于北(běi)大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学(xué)历背景，其中包括(kuò)营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生(shēng)理(lǐ)学博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学(xué)博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者(zhě)查询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超(chāo)过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是(shì)，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无(wú)时(shí)无刻不在直播，抖音直播(bō)间(jiān事出有因必有妖下一句怎么回，事出反常必有妖,人若反常必有刀,言不由衷定有鬼)更是直播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士(shì)打造，但从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二(èr)人已于2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公(gōng)司的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立之初还(hái)曾(céng)以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了(le)核(hé)查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称(chēng)‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学(xué)部(bù)及相关专家教(jiào)授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可(kě)以看到，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大(dà)上的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女博(bó)士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外(wài)，还有(yǒu)不少消费者投诉服(fú)用后(hòu)甚(shèn)至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发(fā)现，“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”不(bù)同产品背(bèi)事出有因必有妖下一句怎么回，事出反常必有妖,人若反常必有刀,言不由衷定有鬼后(hòu)有(yǒu)不(bù)同代工厂生产，其中排名第(dì)三(sān)的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健生(shēng)命(mìng)科技(jì)发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面(miàn)的(de)需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆(bào)等一(yī)些营(yíng)销手法在这(zhè)一赛道异(yì)军(jūn)突(tū)起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的(de)信任(rèn)。

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