财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭(háng)州等传统旅(lǚ)游城市热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续出圈(quān)，有效(xiào)带动当地乃至全省综(zōng)合消费恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新(xīn)型游玩(wán)方式(shì)在这个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布(bù)的“五一”假(jiǎ)期文旅市场(chǎng)情况，经文(wén)化和旅(lǚ)游部数据中心测算，全国国(guó)内旅(lǚ)游出(chū)游合计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现(xiàn)国(guó)内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至(zhì)2019年(nián)同期(qī)的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证券同财(cái)联(lián)社(shè)联合开展“五一大消(xiāo)费(fèi)如何看？”的专题电话会议(yì)，由上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟主持，来自湖南长沙(shā)、四川成都、浙江杭(háng)州、山(shān)东(dōng)淄博的(de)财联社记者分享各地五一大(dà)消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来，上海证(zhèng)券(quàn)研究所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟(wěi)认为，伴(bàn)随经济温和(hé)复苏，当(dāng)前居民生活半径已重现活力，在(zài)政策持(chí)续引导扩内需(xū)下，消费经济压舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中国消费(fèi)其实具有较强(qiáng)的(de)恢(huī)复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步带(dài)动就业扩(kuò)大和居民收(shōu)入提升(shēng)预期，社交场景全(quán)面恢复下(xià)居民消费潜力(lì)有空(kōng)间待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让(ràng)游客融于市(shì)中(zhōng)心，集中在(zài)五一广场方圆两(liǎng)公里的市(shì)中心位置。”财联社(shè)行业主(zhǔ)编李拥军(jūn)在电话会上表(biǎo)示。

　　根据(jù)美团(tuán)、大(dà)众(zhòng)点(diǎn)评的统计数据，网红城(chéng)市长沙处于国内热度城市第三。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大热门城(chéng)市排行中，长沙排在(zài)第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示，五(wǔ)一假期，全省共纳入假日统计监(jiān)测单(dān)位953家，累计(jì)接待游客1457.52万人次(cì)，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南(nán)文旅厅监测的旅(lǚ)游(yóu)区共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现营业(yè)收入8.31亿(yì)元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住(zhù)宿游客33.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的(de)住宿单位客(kè)房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面(miàn)，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联(lián)社记者，公司旗下(xià)长(zhǎng)沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期(qī)间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷新开园单日历史记(jì)录，此次假期铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)整体运营刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙主(zhǔ)要商业网点了解到，各商业网点消费全(quán)面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁(fán)华的天心区(qū)五(wǔ)一商圈(quān)也(yě)迎(yíng)来了今年以来(lái)的客流高峰，假期前四天(tiān)共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客(kè)118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海(hǎi)信广(guǎng)场总客流为10万(wàn)+人(rén)次(cì)，同比去(qù)年(nián)同期增长283％；4月(yuè)30日客流达(dá)8.87万人次，为(wèi)去年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友总店到店(diàn)人数达6万(wàn)人次。4月30日(rì)到店人数5.91万(wàn)人(rén)次。5月1日文和友到店人数6.72万人(rén)次，刷(shuā)新了4月29日(rì)文和(hé)友达店人数(shù)最高峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月29日(rì)天心区(qū)王府井(jǐng)商场客流(liú)达4.3万人次(cì)，比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增长140％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增(zēng)长260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售(shòu)增(zēng)长10％。5月1日客(kè)流5万(wàn)，比去年同期增长50％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。

　　除五一(yī)商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场4月29日客(kè)流比去年同期增(zēng)长190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月(yuè)30日客流突(tū)破5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)80％，销售(shòu)同比(bǐ)去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天地(dì)总客流超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火热(rè)。李拥军从相关(guān)品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到(dào)5月1日(rì)，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体对比去年同期(qī)增加200％。柠季(jì)同比去年(nián)同期营业(yè)额增加(jiā)近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典整体(tǐ)营收增加150％。楂(zhā)堆整体(tǐ)营收同比日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都(dōu)：“花花”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流(liú)花花(huā)了！”一名(míng)来自浙江的(de)游客告诉财联社记(jì)者(zhě)，自己戴(dài)了四个大熊猫配饰(shì)，去和花花合影。看花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔(kā)咔(kā)咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数据研究院(yuàn)估(gū)算，一张四川成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基(jī)地门票仅需55元，带(dài)动(dòng)当(dāng)地交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财(cái)联社副主编朱(zhū)万平在电话会上表示，曾以游客身(shēn)份致电成都(dōu)大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地了(le)解到，从4月23日，成都大熊猫繁育(yù)研究基地(dì)就进(jìn)行了限流(liú)，只是提前7天(tiān)进行线上放票，每天只有6万张票，这基本是(shì)成都大熊(xióng)猫繁(fán)育(yù)研究基(jī)地目前能够承受的极(jí)限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都(d不拘于时句式类型，不拘于时句式还原ōu)大熊猫繁育研究基地就(jiù)发布称，第(dì)二(èr)天（5月(yuè)1日）的票(piào)已售完，五一假期后(hòu)两(liǎng)天（5月2日和3日）还略(lüè)有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身(shēn)份致电熊猫基地，工作(zuò)人(rén)员表示(shì)：“今天还是能买到票(piào)。但如果是本地(dì)人的话，建议今天不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后一天(tiān)，但园(yuán)区内人还(hái)是很多，如果想体验比较好(hǎo)的话，建议(yì)（本(běn)地人）‘五一(yī)’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费(fèi)的特点，带(dài)‘网红(hóng)性质(zhì)’的（城市）情况(kuàng)（更火爆(bào)）。这类(lèi)景点契(qì)合(hé)消费者（的心理预期），比如去(qù)大熊猫基地，标价不贵(guì)，学(xué)生(shēng)票27元就(jiù)可以看到网(wǎng)红‘花花(huā)’熊猫(māo)，成人游(yóu)客也就只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面(miàn)，朱(zhū)万平表(biǎo)示(shì)，根据网(wǎng)红火(huǒ)锅品牌(pái)楠火锅提供的数据，五一假期全国接待顾客60万人次(cì)，相比2022年五(wǔ)一，同比营业额增长率139％，到店(diàn)订单量增长率(lǜ)135％。不(bù)过，今(jīn)年成都区(qū)域(yù)同比(bǐ)去年增速不(bù)高，19家(jiā)门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名(míng)火(huǒ)锅(guō)品(pǐn)牌小(xiǎo)龙坎的(de)数据(jù)显示，五一小长假期(qī)间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共接待5万+人次，营业额于(yú)4月30日达到峰(fēng)值，周(zhōu)同(tóng)比净增(zēng)长136％，全球(qiú)旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流(liú)暴(bào)涨 宋城(chéng)演(yǎn)艺演出(chū)数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司机说法(fǎ)，2日景区客流较1日已经有(yǒu)所(suǒ)回落，但雷峰塔(tǎ)的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷(léi)锋塔(tǎ)营业时间为(wèi)早8点到晚7点半(bàn)，合计提(tí)供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票(piào)已经售罄，但(dàn)仍有游客尝试扫码购(gòu)票，景(jǐng)区(qū)附近(jìn)仍聚集大量游(yóu)客，由于交通堵塞(sāi)，网约车基本没法用，交通主要(yào)靠公交，驶离景区(qū)的公(gōng)交(jiāo)基本都满(mǎn)载，乘客贴着前后车门(mén)站。”财联(lián)社记(jì)者(zhě)罗(luó)祎辰(chén)回忆当(dāng)天的(de)场(chǎng)景说道，不(bù)仅是(shì)西湖景区(qū)，杭州其(qí)他主要景区也出现(xiàn)客流(liú)暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离西湖较近(jìn)的杭州(zhōu)宋城(chéng)景区，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情(qíng)演出场次分别(bié)为9场、13场和12场，随着演出日(rì)期临近，演出场次(cì)出现大幅增加(jiā)，4月30日当天演出(chū)场次实际达到(dào)了16场(chǎng)，5月1日考(kǎo)虑到客流变化(huà)趋势(shì)，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的(de)宋城千古(gǔ)情就有(yǒu)连(lián)续两天16场次(cì)的(de)纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把一天16场的（场次(cì)纪录）视作衡(héng)量今年宋城(chéng)演艺恢(huī)复(fù)情况的重要参考指标。从‘五一(yī)’的场次情况来看(kàn)，我觉得(dé)已(yǐ)达到了（恢复）预(yù)期(qī)，与往年相比是偏(piān)强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对(duì)杭州市民免费的市内景点(diǎn)也在(zài)五一(yī)迎来客(kè)流高峰。罗(luó)祎辰以离西湖车程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该景点出现客流(liú)高(gāo)峰，门票早早售罄，临(lín)近闭园，该景区配套(tào)配套(tào)停车场仍是(shì)爆满，还有(yǒu)不断驶入的私家车只能在外围(wéi)兜圈(quān)找停车位(wèi)，导致(zhì)小(xiǎo)规(guī)模(mó)交通拥(yōng)堵，这种(zhǒng)情况在平(píng)时节假日很少(shǎo)出现。不拘于时句式类型，不拘于时句式还原p>

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人(rén)。“走(zǒu)在(zài)主干(gàn)道延(yán)安路步(bù)行街，我(wǒ)前后左右(yòu)半米内都是人，部(bù)分狭窄的通(tōng)道更需(xū)要(yào)排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤(fèng)起路站还(hái)因(yīn)为(wèi)人(rén)流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各(gè)家购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量分布(bù)都严重分(fēn)化，“二(èr)八效应”非(fēi)常(cháng)明显(xiǎn)，表现为：相近的区域里，有人门(mén)口(kǒu)大排长龙，有人(rén)却门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭州市中心人流量很大(dà)，但人流分布非常不均匀，看上去游客们的消费目(mù)的(de)地都(dōu)非常(cháng)明确，宁愿按照原计划(huà)扎堆排队(duì)，也不太愿意临时更改计划，导(dǎo)致如此巨大的人流量实际集中造福了少数商家，相当多的商(shāng)家面对的是(shì)门前人潮汹(xiōng)涌，但进店人数(shù)屈(qū)指可数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄(zī)博：烧(shāo)烤摊(tān)迎天下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期(qī)，酒(jiǔ)店预订热度(dù)增长最(zuì)快的是新(xīn)近走(zǒu)红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人(rén)也告(gào)诉财联社记者，往(wǎng)年淄博可(kě)以说是相对冷门的城市，但今年(nián)淄博‘五一(yī)’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财(cái)联社记者滕飞就(jiù)动身(shēn)前往淄博，肉眼可见的“人从(cóng)众(zhòng)”。一(yī)下高速便(biàn)堵车(chē)，整个主城区地图“飘红”。“五一(yī)”假期期间，淄(zī)博(bó)“一房难求”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等(děng)地水泄(xiè)不(bù)通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄(zī)博当地餐(cān)厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之间(jiān)摇身一变(biàn)，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到，淄(zī)博市政府在短时间内做出(chū)了“智(zhì)慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小(xiǎo)程序(xù)，将当地有(yǒu)名号的店铺都纳(nà)入了其中，还打通了线上(shàng)商(shāng)场。该服务型小程序，还贴(tiē)满(mǎn)了街头巷尾。在(zài)旅(lǚ)游服务上，记者从(cóng)当地政(zhèng)法部门人员处(chù)获悉，市(shì)政府还对物价波动进行了(le)控制。对于(yú)“流量店”的措施，当地(dì)公安系统在周末人流量(liàng)较大时，一(yī)直有派人驻场巡逻，“五一(yī)”期间加(jiā)派(pài)了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤(kǎo)节，滕飞现场(chǎng)看(kàn)到(dào)，基(jī)本(běn)每(měi)一(yī)个烧烤摊(tān)的氛围都很好，周边不(bù)断(duàn)有巡逻(luó)民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当地公(gōng)务员处了解到，他们(men)“五一(yī)”期间时刻待岗，随时(shí)以(yǐ)志(zhì)愿者24小时行动，除(chú)了(le)必要业(yè)务(wù)外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研究(jiū)院(yuàn)估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄(zī)博烧(shāo)烤人(rén)均消(xiāo)费50元，能带动当地(dì)交通、住宿等消费750元。”前(qián)述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带(dài)动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安(ān)、济南(nán)、章丘这种(zhǒng)离(lí)淄博(bó)很近的城市，也是水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山的(de)客流量也在(zài)今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究院副院(yuàn)长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来一波(bō)又一(yī)波的高峰(fēng)。许多(duō)城(chéng)市希望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅客(kè)也正在寻(xún)找讲(jiǎng)诚(chéng)信、重服务的(de)‘下(xià)一个(gè)淄博’，实现口碑与经济效(xiào)益双(shuāng)丰(fēng)收，需要多方从业者共同努力。”

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