很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利(lì)润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳(wěn)住苹(píng)果(guǒ)的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没(méi)有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列(离婚多久复婚的概率最大，离婚多久复婚的概率最大呢liè)销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在(zài)天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办(bàn)公、上网课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创(chuàng)造性的(de)公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市值第(dì)一宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)与投资(zī)报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技(jì)公(gōng)司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报(bào)电话(huà)会议上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润(rùn)双下(xià)滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到(dào)印度市(shì)场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下(xià)降2.89％；离婚多久复婚的概率最大，离婚多久复婚的概率最大呢美(měi)洲地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。 离婚多久复婚的概率最大，离婚多久复婚的概率最大呢>

　　在(zài)一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非(fēi)常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速(sù)移出中国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解(jiě)决财报下滑(huá)的(de)最佳(jiā)解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的(de)年代(dài)过去了(le)，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成(chéng)了(le)不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的(de)革命性技术(shù)是什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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