既是响应消费复苏(sū)的(de)大势(shì)，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅(fú)回(huí)升，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市(shì)场形(xíng)势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购(gòu)物节，各(gè)大电商(shāng)平台都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模不(bù)等的消费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也在十指不沾阳春水下一句是什么，十指不沾阳春水是什么意思进一步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季(jì)」再次对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发(fā)放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商(shāng)品入(rù)驻(zhù)。而京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家推出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希望获得更(gèng)多(duō)低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼(pīn)多多原来百亿(yì)补贴的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放(fàng)的超额(é)补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后(hòu)的(de)产品价(jià)格，确(què)实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元(yuán)，而(ér)在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价为499元，而(ér)在其它电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售(shòu)价(jià)为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动(dòng)均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全(quán)网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推(tuī)出(chū)的近(jìn)期(qī)最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩(jì)。上(shàng)述负(fù)责人表示，消费季活动上线半个(gè)月以来(lái)，大部分产品均实(shí)现(xiàn)了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实(shí)现环(huán)比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的(de)高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假期临(lín)近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋(qū)。一(yī)方(fāng)面是宏观经(jīng)济提(tí)振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是(shì)电(diàn)商(shāng)行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持续(xù)比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　十指不沾阳春水下一句是什么，十指不沾阳春水是什么意思ng>价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个(gè)「商业(yè)名词(cí)」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的(de)人(rén)，会(huì)将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大(dà)战，产生了一(yī)些豪掷资本(běn)、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企(qǐ)业良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺(cì)激(jī)，都可能为经(jīng)济复苏(sū)多(duō)添一把(bǎ)火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只(zhǐ)是短(duǎn)时(shí)间内(nèi)刺激(jī)消费者(zhě)的手段(duàn)，而不(bù)是目的。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之(zhī)外(wài)，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了(le)「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更(gèng)需要一套(tào)完(wán)整(zhěng)的(de)、优(yōu)质的(de)服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平台共同需要面对(duì)和解决的问题。

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