“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那(nà)个(gè)在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北(běi)京(jīng)市监(jiān)局(jú)立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作(zuò)人员(yuán)表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告(gào)、虚嬉水与戏水的意思，婷婷荷花鱼戏水的意思假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们依据市场监(jiān)督(dū)管理行政处罚相关规(guī)定，经(jīng)过(guò)综合研判决(jué)定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加大加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对这则广(guǎng)告(gào)的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其全资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资(zī)，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由(yóu)五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到(dào)五位创始人的(de)学历背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士(shì)近年(nián)来在线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上嬉水与戏水的意思，婷婷荷花鱼戏水的意思均有布(bù)局，累计销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单(dān)上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上(shàng)，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个(gè)女博(bó)士打(dǎ)造(zào)，但从股(gǔ)权结构(gòu)来(lái)看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司(sī)疑(yí)似最(zuì)终控(kòng)制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第一时间(jiān)就相关(guān)事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部无(wú)任何投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查(chá)明，该(gāi)举报所涉及的(de)五名人员均为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二(èr)人(rén)疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学(xué)、北京(jīng)大学医学(xué)部(bù)及相关专家(jiā)教(jiào)授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广告语都(dōu)可以看到(dào)，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者(zhě)留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否具有广告(gào)中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税(shuì)嬉水与戏水的意思，婷婷荷花鱼戏水的意思等一系列问题(tí) 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士(shì)的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不(bù)同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科(kē)技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而权(quán)健曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个(gè)女(nǚ)博主为代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌(pái)凭借精(jīng)准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等(děng)一些营(yíng)销手法在(zài)这一(yī)赛道异(yì)军突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会丧失更多(duō)消费者(zhě)的信(xìn)任(rèn)。

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