今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上微博(bó)热搜第(dì)一(yī)。

　　出(chū)生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力电器工作(zuò)时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力(lì)电器(qì)到(dào)离职，每天在做(zuò)什(shén)么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初(chū)以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班(bān)人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人(rén)要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一个初(chū)出(chū)茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发(fā)布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为五个部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一方面负(fù)责市(shì)场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和格力应(yīng)届大学生(shēng)的(de)水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基(jī)础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带(dài)来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播(bō)间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约(yuē)62万元(yuán)。之后格力电器(qì)注册(cè)了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩阵中热(rè)度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直播持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董(dǒng)明(míng)珠的(de)单人照片。此后(hòu)，该账号(hào)直播由(yóu)其(qí)他主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器(qì)直播改革的(de)主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少销额由各地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外(wài)，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其(qí)他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理者而言很难持(chí)续。因(yīn)此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格(gé)力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什(shén)么(me)都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的(de)帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的(de)意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不(bù)是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多(duō)的(de)成长(zhǎng)空间(jiān)和机(jī)会，又受到(dào)了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是(shì)在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重要(yào)的是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激(jī)，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的(de)下一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一(yī)张名片、第(dì)一场直(zhí)播(bō)、第一次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记得(dé)每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公(gōng)会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一(yī)次自己做的大项目落地(dì)时候那种成(chéng)就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之光(guāng)下作为(wèi)格力人那(nà)种深深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的(de)背后，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来了(le)什么，格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播(bō)带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格(gé)力电器(qì)渠(qú)道(dào)转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了(le)起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力(lì)电器市场(chǎng)部(bù)实(shí)习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号(hào)上(shàng)透露，她已经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到(dào)外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力(lì)直播(bō)带货(huò)。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似乎(hū)也(yě)在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格(gé)力(lì)电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更新给大家(jiā)造成(chéng)误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有其他(tā)工作需(xū)要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程(chéng)当(dāng)中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不算是我特别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看(kàn)到那个销售(shòu)额的(de)时候，还是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信(xìn)息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力(lì)的(de)渠道转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她(tā)宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力电(diàn)器的内容，小红书(shū)及(jí)抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我就是(shì)那个(gè)被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时(shí)常(cháng)更(gèng)新(xīn)一些(xiē)与董明(míng)珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职独立事件与互斥事件的区别与联系公式，独立事件与互斥事件的区别与联系视频期间，孟羽童的个(gè)独立事件与互斥事件的区别与联系公式，独立事件与互斥事件的区别与联系视频人小红书号上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖(dǒu)音平台(tái)有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗(qí)下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì独立事件与互斥事件的区别与联系公式，独立事件与互斥事件的区别与联系视频)，格力电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限公司(sī)，该(gāi)公司的(de)经营范围包(bāo)括个人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年(nián)报中提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电(diàn)器(qì)重视直(zhí)播等新零售电商形(xíng)式，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等(děng)形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下(xià)的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格(gé)力数(shù)科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培(péi)训、内容(róng)运营、直播带货(huò)、人(rén)才输送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预热。

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