“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”被立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北(běi)京市监局(jú)立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北(běi)京(jīng)市朝(cháo)阳(yáng)区(qū)市场监督管(guǎn)理局一名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监(jiān)督管理行(xíng)政处罚相关规(guī)定，经过综合(hé)研判决定立(lì)案调(diào)查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红(hóng)势(shì)必(bì)离不开(kāi)那则(zé)充满魔(mó)性(xìng)的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单(dān)粗暴来(lái)形容，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置(zhì)于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透(tòu)露出品牌(pái)扭(niǔ)曲(qū)的(de)价值观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评(píng)论称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博(bó)识生物技术有(yǒu)限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了(le)两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称(chēng)，品牌(pái)由五位来自(zì)于北大的(de)医学女博士(shì)共同打造(zào)。旗下(xià)品牌(pái)包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两大光环，五发字有几画，发字有几画五行什么个女(nǚ)博士近年来在线(xiàn)上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累(lèi)计销量超过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在(zài)直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终强调(diào)品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士打造，但从股权(quán)结构(gòu)来看，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在该公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立之(zhī)初(chū)还曾以北京大学的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部就曾(céng)发文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报后，我部(bù)第一(yī)时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何(hé)投资(zī)及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部往届毕(bì)业的博士研(yán)究(jiū)生（其中二(èr)人(rén)疑似(shì)更名），上述人员行为属其(qí)个(gè)人行(xíng)为(wèi)，与北(běi)京大(dà)学、北京(jīng)大学医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任何(hé)关系(发字有几画，发字有几画五行什么xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等(děng)高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下(xià)的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是药物，其(qí)产(chǎn)品是否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商税(shuì)等(děng)一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品今(jīn)年以来就(jiù)遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在(zài)意。直(zhí)到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时(shí)医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就(jiù)会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服(fú)用后甚至出(chū)现(xiàn)长(zhǎng)胖的(de)情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不(bù)同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技(jì)发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性在护肤(fū)方面(miàn)的需(xū)求(qiú)逐(zhú)步增(zēng)长，口服美(měi)容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营(yíng)销手法在这(zhè)一赛(sài)道异军突起，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下(xià)后只会丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的(de)信任(rèn)。

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