Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字(zì)广告(gào)工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大(dà)的(de)受(shòu)众和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合(hé)对(duì)于(yú)使自(zì)己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这一点并坚(jiān)持(chí)到底(dǐ)可能比听起来更复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量——你必须(xū)两(liǎng)者(zhě)兼(jiān)而有之(zhī)才(cái)能获(huò)得点击(jī)量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了(le)解你的(de)受(shòu)众是任(rèn)何成功的营销或广告活动的第(dì)一步(bù)。使用有关(guān)客户的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的(de)需求。

它(tā)就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定(dìng)位(wèi)的(de)价值观，以使(shǐ)你的(de)广(guǎng)告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的(de)广(guǎng)告以(yǐ)及他(tā)们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外的(de)点击量和(hé)更多的(de)转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了(le)这方面的(de)业务(wù)，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目(mù)的活动，以吸引力和(hé)清(qīng)晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的(de)两个最重要的因素(sù)：广告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告(gào)时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声音还(hái)是文字，都有(yǒu)一种格(gé)式(shì)可(kě)以帮助(zhù)你实(shí)现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每(měi)个人都不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一种简单的(de)格(gé)式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格(gé)式可以(yǐ)拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的图(tú)像，添加运动(dòng)和声音来(lái)创建一个可以在设备上(shàng)快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作(zuò)也(yě)很容(róng)易，成本比(bǐ)视频低，加(jiā)载(zài)速度比视频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式(shì)，这种格式(shì)非常适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业(yè)或有预算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可(kě)以创建自己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量比其(qí)他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过(guò)视频展示(shì)的产品，那(nà)么很(hěn)容(róng)易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更复杂(zá)的服务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类型的业务(wù)都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么(me)对你的受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的(de)公司(sī)，视(shì)频都是值(zhí)得的。另一(yī)个提示：为所有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式(shì)允许营销人员在一(yī)个广(guǎng)告中展示多达(dá)10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直接(jiē)带到(dào)登录页，以提供有关促(cù)销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告(gào)将(jiāng)内容(róng)浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供(gōng)了(le)点击图片(piàn)与您的品牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意(yì)和“立(lì)即(jí)购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示(shì)流(liú)程，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如(rú)果你(nǐ)的(de)产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并(bìng)配(pèi)以网格(gé)布局的一系列产品图(tú)像(xiàng)。最(zuì)初的视频(pín)重(zhòng)点介(jiè)绍了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可(kě)使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购(gòu)买的过(guò)程(chéng)无(wú)缝衔接。即(jí)时(shí)体验是(shì)在有(yǒu)人在移动设(shè)备上点击(jī)你的广告(gào)后(hòu)打(dǎ)开(kāi)的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的(de)产品(pǐn)和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其中有四(sì)种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对(duì)相关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频广告提(tí)供动态(tài)体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个图像或视频(pín)和(hé)其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用(yòng)文本组(zǔ)合自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括(kuò)调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广告的组成(chéng)变化可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关(guān)评(píng)论和不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可(kě)能会获得(dé)回应的变化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像(xiàng)上(shàng)面的一种广告格(gé)式。但是，它(tā)会根据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在(zài)这里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队或第三方公(gōng)司(sī)管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合(hé)那些(xiē)对同一(yī)产品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在(zài)进入这种广(guǎng)告(gào)类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把握(wò)不(bù)同(tóng)的受众，因为它(tā)可能会让人(rén)困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意需(xū)要深(shēn)思熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这(zhè)些因(yīn)素可以带来成功(gōng)的活(huó)娜能组成什么词，娜字能组什么词语动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是(shì)在用(yòng)户滚动时(shí)快(kuài)速(sù)扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过(guò)选择与用户互动的(de)最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众(zhòng)的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否根据未(wèi)来买家(jiā)的(de)年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定(dìng)他们(men)的目标(biāo)？

如(rú)果(guǒ)是，请(qǐng)在主要(yào)文本中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示(shì)这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前(qián)对(duì)你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观(guān)众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体(t娜能组成什么词，娜字能组什么词语ǐ)

在制作(zuò)广告(gào)时，选择独(dú)特(tè)的媒体资(zī)产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该是对(duì)行(xíng)动号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了(le)解有关收(shōu)藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突(tū)出显示特(tè)价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最(zuì)多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们(men)的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交(jiāo)易都(dōu)是与观众(zhòng)互(hù)动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面(miàn)对于为潜在(zài)客户创造无(wú)缝(fèng)体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页(yè)必须与广(guǎng)告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务(wù)的(de)信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是(shì)至关重要(yào)的(de)。为移动用(yòng)户优化目的地页面(miàn)，这(zhè)意味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间(jiān)制作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的广告是(shì)值得(dé)的。您的(de)营(yíng)销团(tuán)队可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来(lái)点(diǎn)击(jī)，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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