“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京(jīng)市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管理局(jú)一(yī)名工作(zuò)人员表示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督(dū)管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前正在(zài)收集证据材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的(de)走红(hóng)势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则(zé)广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊(kān)文(wén)评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路(lù)走(zǒu)歪(wāi)了林心如生肖，林心如生肖属什么。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司旗下的品牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北(běi)大的医(yī)学女博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看(kàn)到五(wǔ)位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年(nián)来(lái)在线(xiàn)上得以快速(sù)崛(jué)起。目前这一(yī)品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有布(bù)局(jú)，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台(tái)上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至(zhì)于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在(zài)创立之初(chū)还曾以北(běi)京大学的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举报后，我部第(dì)一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系(xì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与(yǔ)我(wǒ)部无任(rèn)何投资及科(kē)技(jì)成果(guǒ)转移转化等(děng)关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我部(bù)往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人员行为属其个(gè)人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂(kuáng)暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广告语都(dōu)可(kě)以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博(bó)士极其(qí)擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等高(gāo)大(dà)上(shàng)的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为(wèi)智(zhì)商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含(hán)有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第(dì)三的(de)每(měi)日亢唐植物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生命科技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤(fū)方面(miàn)的需(xū)求(qiú)逐步增长，口服美(měi)容(róng)市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)林心如生肖，林心如生肖属什么准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在这一赛道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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