“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被(bèi)网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限公司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经过综合研(yán)判决定立案调查(chá)，目前正(zhèng)在收集证(zhèng)据材料(liào)、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴(bào)来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由(yóu)其(qí)全资子(zi)公司杭州青颜(yán)博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资(zī)、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五(wǔ)位创始人(rén)的学历背景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近年(nián)来在(zài)线上得以快速崛(jué)起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平(píng)台(tá送筷子的寓意是什么,送筷子是什么意思 筷子送合作伙伴的寓意和理由i)上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股(gǔ)权(quán)结构来(lái)看(kàn)，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未(wèi)出(chū)现(xiàn)在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京大学(xué)的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时(shí)间(jiān)就相关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部(bù)无任何投资及科技(jì)成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查(chá)明，该举报(bào)所涉及的五名人员均(jūn)为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上(shàng)述人(rén)员(yuán)行为属其个(gè)人行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大(dà)学医学部及相关专家教授无任何(hé)关系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)的产(chǎn)品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直(zhí)到喝了(le)有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外(wài)，还(hái)有不少消费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的(de)每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发(fā)展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而(ér)权(quán)健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在(zài)护肤(fū)方(fāng)面的需求(qiú)逐步(bù)增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不(bù)是(shì)长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多(duō)消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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