Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的有效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的(de)受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力(lì)与数据洞察(chá)力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然(rán)而，实现(xiàn)这一点并坚(jiān)持到(dào)底(dǐ)可(kě)能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而(ér)有(yǒu)之才(cái)能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有(yǒu)效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销或广告(gào)活(huó)动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有(yǒu)关客(kè)户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价(jià)值观(guān)，以使(shǐ)你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的(de)细节(jié)。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带来额(é)外的点击量和(hé)更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入(rù)研究(jiū)数据以了(le)解你在(zài)Facebook上(shàng)的目(mù)标受众(zhòng)，这本(běn)身就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的(de)正确组合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的(de)产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置(zhì)和广告创意。

二(èr).广告设(shè)置(zhì)

企业在(zài)创建广告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样(yàng)的(de)广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视觉效果的(de)文(wén)字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你的(de)企业深入了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展(zhǎn)示(shì)多个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格式可能(néng)是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告(gào)格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈论你(nǐ)的(de)公(gōng)司的视频。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)

就像静态广告一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无论是(shì)哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都(dōu)表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此，无(wú)论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都(dōu)是值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告(gào)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一(yī)个广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个图片或视(shì)频(pín)都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关的(de)一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告(gào)将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用(yòng)户提(tí)供了点(diǎn)击图片(piàn)与您(nín)的(de)品牌互(hù)动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每(měi)张图片都有自己的(de)创意和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同角度(dù)、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传(chuán)达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系(xì)列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户(hù)单击时(shí)，他们可以在(zài)快速(sù)加(jiā)载页面(miàn)上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产品。链接可(kě)使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再(zài)到(dào)购(gòu)买的(de)过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击(jī)你(nǐ)的广告后(hòu)打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突出您(nín)的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最(zuì)适合有(yǒu)产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建(jiàn)了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可(kě)供客(kè)户浏(liú)览，允许您(nín)对相(xiāng)关商品(pǐn)进(jìn)行(xíng)分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频(pín)广告提(tí)供动态(tài)体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一(yī)广(guǎng)告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和(hé)其他文本选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过使用(yòng)文(wén)本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同的广告(gào)，通过(guò)增强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创作最有效的(de)广告。这(zhè)个过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广告。广(guǎng)告的组成变化可能(néng)包括(kuò)标签、显(xiǎn)示(shì)相关(guān)评论和不(bù)同(tóng)的文(wén)本组合，以(yǐ)创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计(jì)可能(néng)会获得回应的(de)变(biàn)化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告格式(shì)。但是(shì)，它会根(gēn)据用户进行更改。你可(kě)以在(zài)这里学习如何创建动(dòng)态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队(duì)或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大粤西是指什么地方公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那(nà)些对同一(yī)产品(pǐn)或服(fú)务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在(zài)进(jìn)入(rù)这种广告类(lèi)型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握(wò)不同(tóng)的受众，因为(wèi)它(tā)可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要(yào)深思熟虑的计(jì)划(huà)来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下(xià)因素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动和(hé)用(yòng)户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广(guǎng)告是在(zài)用户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避(bì)免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众的(de)人粤西是指什么地方口统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意(yì)义的文字来(lái)满(mǎn)足他(tā)们的特(tè)定需求。无论(lùn)你是(shì)试(shì)图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择(zé)独(dú)特(tè)的(de)媒体资(zī)产并代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方(fāng)面(miàn)非常出色。此外(wài)，确(què)保你的媒体(tǐ)在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联(lián)系(xì)时，包容性和代(dài)表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特(tè)价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突(tū)出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费(fèi)试用、目录或独家交易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很(hěn)有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信(xìn)息页(yè)还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供(gōng)他们(men)想要探索(suǒ)您(nín)的产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重(zhòng)要的(de)。为(wèi)移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞(páng)大(dà)的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间制作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是值得的(de)。您的(de)营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时积极(jí)参(cān)与受众的兴趣。

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