“老(lǎo)公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京(jīng)市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市场监督(dū)管(guǎn)理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依(yī)据市场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立(lì)案(àn)调查(chá)，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走红势必(bì)离不开那则充满魔(mó)性(xìng)的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司旗(qí)下(xià)的品牌，由其(qí)全资子公司(sī)杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资(zī)本(běn)、德(dé)迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自(zì)于(yú)北大的医学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品(pǐn)牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五个(gè)女博士近年来在(zài)线上得以(yǐ)快速崛起。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调品牌(pái)是由(yóu)五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司(sī)疑(yí)似最终控制人(rén)为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人(rén)并未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大(dà)医学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一(yī)时(shí)间就相关事项进行了核查(chá)。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉(shè)及的(de)五名人(rén)员均(jūn)为(wèi)我部往届(jiè)毕业的(de)博士研究(jiū)生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为(wèi)属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大(dà)学、北京大(dà)学医学部(bù)及相关专(zhuān)家教授无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每(měi)一(yī)处的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研”夜黑风高什么意思含义，夜黑风高啥意思等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留下了极(jí)其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备(bèi)案更不是药物(wù)，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为智商税等一(yī)系列问题(tí) 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士的产品今年(nián)以来就遭到不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时(shí)医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记(jì)者(夜黑风高什么意思含义，夜黑风高啥意思zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健生命科技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来(lái)，国(guó)内女(nǚ)性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女博主为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧(sàng)失(shī)更(gèng)多消费者的信任。

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