很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净(jìng)利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳(jiā)的(de)最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与(yǔ)创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全(quán)没有升级，依然适(shì)用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市(shì)即遇冷(lěng)，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至(zhì)在(zài)上(shàng)一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降虚部是什么意思，复数的实部和虚部是什么40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的(de)销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复(fù)正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避(bì)免的(de)事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基(jī)本盘(pán)，也随之处(chù)于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性(xìng)的公司(sī)，一直(zhí)都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供(gōng)服务(wù)，只(zhǐ)能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的(de)配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审视(shì)第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月(yuè)全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果(guǒ)能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行(xíng)业中可(kě)以说极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购(gòu)买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七(qī)八年(nián)。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折(zhé)不(bù)断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展神(shén)速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面(miàn)临的将会是以特斯拉(lā)虚部是什么意思，复数的实部和虚部是什么、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑(huá)反应平(píng)平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活(huó)力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对(duì)比(bǐ)其他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印度的(de)业务已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度孟买(mǎi)和(hé)新德(dé)里开设(shè)了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基(jī)地(dì)。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)虚部是什么意思，复数的实部和虚部是什么为解(jiě)决(jué)财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的(de)下(xià)一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案。

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