既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为(wèi)了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的(de)数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出(chū)市(shì)场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口(kǒu)大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电商行业正(zhèng)在迎(yíng)来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台(tái)都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家(jiā)电(diàn)产品发放超额(é)补贴(tiē)，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都是618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨(jù)头则主(zhǔ)要(yào)从供(gōng)给(gěi)端(duān)入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价(jià)商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电(diàn)商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者(zhě)无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家(jiā)电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超(chāo)额补贴(tiē)，相当于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比(bǐ)了此次拼多多加(jiā)补后的产品价(jià)格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元，而在(zài)其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售(shòu)价(jià)为2299元(yuán)；比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提供(gōng)全网最具性价比的产(chǎn)品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负(fù)责人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表铜的化合价怎么判断+2和+1的区别，汞的化合价(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业(yè)绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高(gāo)价(jià)位(wèi)手机环比增幅超过(g铜的化合价怎么判断+2和+1的区别，汞的化合价uò)180％。而(ér)家(jiā)电类目更(gèng)是全品类销量增长了(le)300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临近，户(hù)外便携(xié)式(shì)小家电也在热(rè)销。比(bǐ)如平(píng)台(tái)车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要用更低的(de)价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多(duō)越(yuè)是持续比拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就越有可能(néng)在(zài)这场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个(gè)「带(dài)有贬铜的化合价怎么判断+2和+1的区别，汞的化合价义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有(yǒu)好处。对(duì)经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏(sū)多添(tiān)一把火(huǒ)。而对(duì)消费者而言(yán)，更低的(de)价格(gé)真正切切让(ràng)消费者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电(diàn)商(shāng)平台来说，补贴(tiē)只是(shì)短时(shí)间内刺激消费者的(de)手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升(shēng)商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及(jí)持续性(xìng)地降低(dī)商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流(liú)等(děng)全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也(yě)在做(zuò)更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物(wù)流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠(kào)价格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系(xì)。这才是今天企(qǐ)业的立(lì)足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台(tái)共同需要(yào)面对和解决的问(wèn)题。

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