“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博(bó)士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该(gāi)品牌已经(jīng)被(bèi)北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝(cháo)阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理局一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)行政处罚(fá)相关规定，经过综合(hé)研判(pàn)决(jué)定立案调(diào)查，目前正在(zài)收集证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离(lí)不开(kāi)那则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可(kě)以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句(jù)广告词(cí)，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价(jià)值观(guān)。” 不(bù)止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州青(qīng)颜博识生物技(jì)术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下(xià)品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五位创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛(jué)起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量超过(guò)百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng蓝宝石的寓意是什么) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，三大(dà)平台(tái)上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无时(shí)无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权(quán)结构来看(kàn)，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士是(shì)直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二(èr)人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权(quán)结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部(bù)就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间(jiān)就相关事(shì)项进行了(le)核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人(rén)员均为我部往届(jiè)毕业的博士研(yán)究生（其中二人(rén)疑似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属其(qí)个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及相(xiāng)关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可(kě)以(yǐ)看到，五个女博士(shì)极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给(gěi)消费者留下了极(jí)其权(quán)威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无(wú)保健食(shí)品备案更不是(shì)药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有广(guǎng)告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商(shāng)税(shuì)等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的(de)产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了(le)几天脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司(sī)曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃(bó)发(fā)展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的(de)新(xīn)兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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