“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗(sú)广(guǎng)告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚(fá)相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调(diào)查，目前(qián)正(zhèng)在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博(bó)士的(de)走红势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来(lái)形容(róng)，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式(shì)喊出(chū)上述(shù)4句广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对(duì)这则(zé)广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公(gōng)司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两轮融(róng)资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医(yī)学(xué)女博士共同打造(zào)。旗下品牌包匚字旁的字有哪些，区字旁的字括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的(de)学(xué)历(lì)背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博士近年来(lái)在线上得(dé)以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个(gè)女博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博(bó)士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司疑(yí)似最终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在该(gāi)公司(sī)的股权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以北(běi)京(jīng)大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一(yī)时间就相关(guān)事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部(bù)无任何投资(zī)及科(kē)技成果(guǒ)转移(yí)转(zhuǎn)化等关(guān)系(xì)。同(tóng)时经(jīng)我(wǒ)部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的(de)博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上(shàng)述(shù)人员(yuán)行为(wèi)属其个人行为，与北(běi)京大(dà)学、北京大(dà)学(xué)医学部及相关专家(jiā)教授无(wú)任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个(gè)女博士(shì)极(jí)其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具(jù)有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺匚字旁的字有哪些，区字旁的字分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科(kē)技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌(pái)凭借(jiè)精(jīng)准定(dìng)位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的(de)信任。

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