既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大(dà)势，也是(shì)为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的(de)数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅(fú)回(huí)升，是推动经(jīng)济(jì)加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度(dù)消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的(de)消费(fèi)券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多多，这50克有多少参照物图片，50克有多少参照物家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也(yě)在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从(cóng)供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就(jiù)启动了「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多原来(lái)百亿(yì)补贴的(de)基础上再投入(rù)10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比了此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而(ér)在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供(gōng)全网最(zuì)具性价(jià)比的产品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这(zhè)是(shì)拼多多(duō)推出(chū)的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类(lèi)很(hěn)广(guǎng)，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消费业(yè)绩。上(shàng)述(shù)负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分(fēn)产(chǎn)品均实现了(le)翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的(de)高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮(50克有多少参照物图片，50克有多少参照物zhǔ)蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面(miàn)是电(diàn)商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次成(chéng)为(wèi)电(diàn)商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就越(yuè)有可能在这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目(mù)的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是(shì)目的(de)

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价(jià)格战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商(shāng)业名词(cí)」变(biàn)成(chéng)了一个「带(dài)有贬义(yì)的名词」。一些戴(dài)着(zhe)有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场急需从疫(yì)情中复(fù)苏的大背景下，企业良(liáng)性的(de)价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是(shì)对消费(fèi)者(zhě)都有好处。对(duì)经济而(ér)言，电商平台微(wēi)小的(de)补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为(wèi)经(jīng)济复(fù)苏多添一(yī)把火。而对消(xiāo)费者(zhě)而言，更(gèng)低的价格真正切切(qiè)让消(xiāo)费(fèi)者得(dé)到了(le)实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于(yú)拼多多、还(hái)是其他电商平(píng)台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的(de)手段，而(ér)不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运(yùn)营效率，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流(liú)等全(quán)流程的(de)成本。

　　在价格50克有多少参照物图片，50克有多少参照物补贴之(zhī)外，拼多多(duō)也在做更多(duō)事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升级了物(wù)流、售后等(děng)服(fú)务体系，为消费者(zhě)提(tí)供了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是(shì)未来(lái)电商平台(tái)共同需要(yào)面对和(hé)解决(jué)的问题(tí)。

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