“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)在农场英语为什么用on不用at，在农场为什么用on the farmp>

　　“五个(gè)女博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被网民(mín)骂上热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理局(jú)一名工(gōng)作(zuò)人(rén)员表示，“针对北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们(men)依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规(guī)定，经过综合(hé)研判决定(dìng)立(lì)案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士的(de)走红(hóng)势必(bì)离不开那(nà)则充满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了(le)对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资(zī)子公(gōng)司杭(háng)州青颜博识(shí)生物技术有限公(gōng)司共(gòng)同运(yùn)营(yíng)。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮(lún)融(róng)资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北大的(de)医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看(kàn)到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤(fū)科(kē)博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博(bó)士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目(mù)前(qián)这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来看(kàn)，五个(gè)女博士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司疑似(shì)最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧(huì)敏二人并未(wèi)出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报后，我(wǒ)部第一(yī)时(shí)间就(jiù)相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无任何投(tóu)资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经(jīng)我部(bù)查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部往届(jiè)毕业的博士研究生（其(qí)中二人(rén)疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员行为属其(qí)个人行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北(běi)京(jīng)大学医学(xué)部(bù)及相关专家教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工(gōng)厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广(guǎng)告语都(dōu)可以看到，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的(de)词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下(xià)了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五个(gè)女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更(gèng)不是药(yào)物(wù)，其产品是(shì)否具(jù)有广告中所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女(nǚ)博士(shì)的产品(pǐn)今(jīn)年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者(zhě)表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝(hē)了(le)几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺在农场英语为什么用on不用at，在农场为什么用on the farm分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过(guò)多的(de)皮脂堆积毛(máo)囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者投诉服(fú)用(yòng)后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士(shì)”不同产品背(bèi)后(hòu)有(yǒu)不同(tóng)代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品生产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥(yào)生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发展(在农场英语为什么用on不用at，在农场为什么用on the farmzhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在(zài)护肤(fū)方(fāng)面的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美(měi)容市场(chǎng)也(yě)呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得态(tài)势，以五(wǔ)个(gè)女博主为代表的(de)新兴品牌(pái)凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会(huì)丧失更多消费(fèi)者的(de)信任。

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