很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对(duì)其(qí)印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素(sù)主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业(yè)务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶导管是什么意思 男生导管导多了会不孕不育吗化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可(kě)能会(huì导管是什么意思 男生导管导多了会不孕不育吗)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无(wú)法避(bì)免的事情(qíng)。不论(lùn)是手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力(lì)的(de)公司(sī)，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发(fā)者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī导管是什么意思 男生导管导多了会不孕不育吗)然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年(nián)内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车(chē)要(yào)面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降的地(dì)区(qū)里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设(shè)了(le)两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了(le)苹果在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库(kù)克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决(jué)财报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过去(qù)了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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