既是响应(yīng)消费复苏的大(dà)势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一(yī)季度(dù)国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期(qī四字拟声词有哪些ABAB式，abcd四字拟声词有哪些)的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出(chū)口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改革委新闻(wén)发(fā)言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度消费市场形势(shì)开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电商购(gòu)物(wù)节，各(gè)大电(diàn)商(shāng)平台(tái)都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不等的消(xiāo)费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产(chǎn)品发放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天(tiān)都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无(wú)疑(yí)是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启(qǐ)动了「数(shù)码家电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多原(yuán)来(lái)百亿补贴的(de)基(jī)础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放(fàng)的超额补贴(tiē)，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了(le)此次拼(pīn)多多加补后的产品价(jià)格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元(yuán)，而在(zài)其它(tā)电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券(quàn)后(hòu)售价(jià)1799元，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商平(píng)台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网(wǎng)最具(jù)性价比的(de)产品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责(zé)人(rén)表示。在五一消费(fèi)旺季(jì)来临之前(qián)，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可(kě)以四字拟声词有哪些ABAB式，abcd四字拟声词有哪些(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示(shì)，消费季活动(dòng)上(shàng)线半个(gè)月以(yǐ)来，大(dà)部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目(mù)更是(shì)全品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高的空调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调销(xiāo)量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携式(shì)小家电也在热销(xiāo)。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面是(shì)宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更(gèng)低(dī)的(de)价(jià)格刺激消费。另(lìng)一方面是电商(shāng)行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业名(míng)词」变成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词(cí)」。一(yī)些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶(è)性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中国(guó)市场急需从疫(yì)情中复苏的(de)大(dà)背景(jǐng)下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是(shì)对消(xiāo)费者都有好处(chù)。对(duì)经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济(jì)复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对(duì)消费者而(ér)言(yán)，更(gèng)低(dī)的价格真正(zhèng)切(qiè)切让消费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动中，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多、还是其他电商平(píng)台(tái)来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内刺(cì)激(jī)消(xiāo)费者的(de)手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是(shì)要(yào)靠提(tí)升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地(dì)降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到(dào)销(xiāo)售、到运输物流等(děng)全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了(le)物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门(mén)、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服务体系(xì)。这(zhè)才是今(jīn)天企(qǐ)业(yè)的立(lì)足之(zhī)本(běn)。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要面(miàn)对和(hé)解(jiě)决的问题(tí)。

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