既是(shì)响应消费复苏(sū)的大(dà)势，也(yě)是为了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下(xià)，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来新一轮的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电公交车被C这才几天没做水，s货你是不是欠c了公交车站商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模不(bù)等的消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨(jù)头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码(mǎ)家电产(chǎn)品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天(ti公交车被C这才几天没做水，s货你是不是欠c了公交车站ān)天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会」，面(miàn)向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希(xī)望获得(dé)更多低价(jià)商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费(fèi)者无(wú)疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发(fā)放的超(chāo)额补贴，相当于(yú)是(shì)百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼(pīn)多(duō)多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度(dù)在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多(duō)领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提(tí)供全网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」的项目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临(lín)之前，这是拼(pīn)多多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消费季(jì)活动上线(xiàn)半个月(yuè)以来(lái)，大(dà)部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家电类目(mù)更是全品类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式小家(jiā)电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多(duō)多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一(yī)方面(miàn)是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要(yào)用更(gèng)低的(de)价格刺激消费(fèi)。另一方面(miàn)是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成(chéng)为电商平(píng)台之间(jiān)竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)「商业名(míng)词」变成(chéng)了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企(qǐ)业(yè)良(liáng)性的价格竞争，不论是对经(jīng)济(jì)复苏、还(hái)是对(duì)消费者(zhě)都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小(xiǎo)的(de)补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能为经济(jì)复(fù)苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者(zhě)得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于(yú)拼多多(duō)、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和(hé)服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运(yùn)输(shū)物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多(duō)也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能(néng)仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的(de)服务(wù)体系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业(yè)的立足之本(běn)。而这，也将是(shì)未(wèi)来电商平台共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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