很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是(shì)，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现(xiàn)过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似(shì)乎不(bù)再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就在(zài)于消费者对其(qí)印象(xiàng)不(bù)理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低(dī)于此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至(zhì)在(zài)上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课促(cù)进了平(píng)板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下滑是(shì)无法避免的事情。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造性(xìng)的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个兴致缺缺的意思是什么意思，兴致缺缺是一个成语吗(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司(sī)，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库(kù)克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发(fā)文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有(yǒu)先(xiān)锋意味(wèi)的(de)产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于(yú)消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车(chē)的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印度(dù)孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的(de)投(tóu)资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度(dù)视(shì)为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹果的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了，在科(kē)技(jì)创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

兴致缺缺的意思是什么意思，兴致缺缺是一个成语吗　　但下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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