财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一(yī)”，“售罄(qìng)”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城市热度(dù)不减，新晋网红城(chéng)市淄博(bó)凭借烧烤持续出圈，有效(xiào)带动当(dāng)地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉(chén)浸式(shì)”等新型游玩(wán)方式在这(zhè)个五(wǔ)一(yī)“刷屏”社交平(píng)台。

　　根(gēn)据昨日文(wén)旅部公布的“五一”假期(qī)文旅市(shì)场情况，经文化和旅(lǚ)游部数(shù)据(jù)中心测算，全(quán)国(guó)国(guó)内旅游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实(shí)现(xiàn)国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长128.90％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复(fù)至(zhì)2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证(zhèng)券同(tóng)财(cái)联社(shè)联合开(kāi)展“五一大消费如何看？”的专题电话会议，由上海证券研究所(suǒ)所长花小伟主持(chí)，来自湖(hú)南长沙(shā)、四(sì)川成都、浙江(jiāng)杭州、山东(dōng)淄博的(de)财(cái)联社记者(zhě)分享各(gè)地五一(yī)大(dà)消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上(珂拉琪涂多了真的会得唇炎吗，唇炎会自愈吗shàng)海(hǎi)证券研究(jiū)所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟认为(wèi)，伴随经济(jì)温和复苏(sū)，当前居民生(shēng)活半径(jìng)已重现活力，在(zài)政策持续引导扩内需下，消(xiāo)费经(jīng)济压舱(cāng)石作(zuò)用(yòng)增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中国消(xiāo)费其实(shí)具(jù)有(yǒu)较(jiào)强的恢复基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步(bù)带动(dòng)就业扩大和(hé)居民收入提升预期，社交场景全(quán)面恢复(fù)下居民(mín)消费潜力(lì)有空间(jiān)待(dài)释放。从“烟火(huǒ)升(shēng)腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾(bīn)” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本(běn)让游客融于市中心(xīn)，集中在五一广场方圆两公里的市中心位置。”财联社行业(yè)主编李拥军(jūn)在电话会(huì)上表示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的(de)统计(jì)数据，网红城(chéng)市长(zhǎng)沙处于国内热度城市第三(sān)。小红(hóng)书近(jìn)3个月内(nèi)用户搜索(suǒ)量最(zuì)高的(de)10大(dà)热门城市排(pái)行中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假日统(tǒng)计监(jiān)测(cè)单位(wèi)953家，累计接待游客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测(cè)的(de)旅游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人(rén)次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级(jí)景区接待(dài)游客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收入(rù)5.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长252.74％；407家住宿单(dān)位(wèi)接待住宿游客33.54万(wàn)人(rén)次(cì)，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位客房累计(jì)出(chū)租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华(huá)联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人(rén)告诉(sù)财联社记者，公司旗(qí)下长沙铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)“五一(yī)”期(qī)间共接待(dài)游客12.58万人(rén)次，其中(zhōng)有连续2天(tiān)刷新(xīn)开园单日历(lì)史记录，此(cǐ)次假期铜官窑(yáo)古镇整体(tǐ)运营(yíng)刷(shuā)新(xīn)开园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙主要商业网(wǎng)点(diǎn)了解(jiě)到(dào)，各商业网点消费(fèi)全面(miàn)回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁华(huá)的天(tiān)心区五一商(shāng)圈(quān)也迎(yíng)来(lái)了今(jīn)年以来的客(kè)流高峰，假期前四(sì)天共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日(rì)接待游客114.9万人次(cì)，4月30日接(jiē)待游(yóu)客122.2万(wàn)人(rén)次，5月1日(rì)接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总(zǒng)客(kè)流为10万+人(rén)次，同(tóng)比去年同期(qī)增长283％；4月(yuè)30日客流(liú)达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友(yǒu)总店到店人(rén)数达6万(wàn)人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人(rén)次(cì)。5月1日(rì)文和友到店(diàn)人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和友达店人(rén)数最(zuì)高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商(shāng)场客流达4.3万人次，比去(qù)年(nián)同期增(zēng)长(zhǎng)140％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期增长78％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期(qī)增长50％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客(kè)流比去年同期(qī)增长(zhǎng)190％，销售同比去年增长160％；4月(yuè)30日(rì)客流突破5万，比去年同期(qī)增长80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月(yuè)1日(rì)，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天地总(zǒng)客流超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩(jì)呈现递增趋势(shì)，整体对(duì)比去年同(tóng)期增(zēng)加200％。柠季(jì)同比去年同期营(yíng)业(yè)额增加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整体(tǐ)营收(shōu)同比(bǐ)日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名来(lái)自(zì)浙(zhè)江的游客(kè)告诉财联社(shè)记者，自己(jǐ)戴了四个大熊猫配(pèi)饰，去(qù)和花花合(hé)影。看(kàn)花花的地方围满了人，现(xiàn)场游客齐刷刷(shuā)举起手机“咔(kā)咔(kā)咔”狂(kuáng)拍。

　　根据(jù)去(qù)哪儿大数据(jù)研究院估算，一(yī)张(zhāng)四川成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交通、住(zhù)宿等(děng)消费1450元。即(jí)1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社(shè)副主(zhǔ)编朱万(wàn)平在电(diàn)话会上(shàng)表示，曾以游客身(shēn)份致电成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地了解(jiě)到，从4月23日(rì)，成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基(jī)地就(jiù)进行了限流，只(zhǐ)是(shì)提前7天进行线上放票(piào)，每天只有6万张票(piào)，这基(jī)本是成(chéng)都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基(jī)地目前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地就发布(bù)称(chēng)，第二(èr)天（5月(yuè)1日）的(de)票(piào)已售完，五(wǔ)一假期后两天（5月2日(rì)和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月(yuè)3日(rì)下(xià)午(wǔ)，朱万平再次以游(yóu)客身份致电熊猫(māo)基(jī)地(dì)，工作人(rén)员表示：“今天(tiān)还是能买到票(piào)。但(dàn)如果是(shì)本地人的话，建议今天(tiān)不(bù)要买。虽然是（五一）最后一(yī)天(tiān)，但(dàn)园区(qū)内人还是很多(duō)，如果(guǒ)想体验(yàn)比(bǐ)较(jiào)好的(de)话，建(jiàn)议（本地人(rén)）‘五一’节(jié)后再去(qù)。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的特点，带‘网红性质’的(de)（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期(qī)），比如去大熊(xióng)猫(māo)基地(dì)，标价不贵，学生(shēng)票27元就(jiù)可(kě)以看到(dào)网红‘花(huā)花’熊(xióng)猫，成人游(yóu)客也就只需(xū)要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅(guō)提供的数据(jù)，五一(yī)假(jiǎ)期全国接(jiē)待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同(tóng)比营(yíng)业额增长(zhǎng)率139％，到(dào)店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同(tóng)比(bǐ)去年增速不高(gāo)，19家(jiā)门店比(bǐ)去(qù)年的增长(zhǎng)率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品牌小龙坎(kǎn)的数(shù)据显示，五一小长(zhǎng)假期间(jiān)，小(xiǎo)龙坎火锅(guō)成都门店共接(jiē)待5万+人次，营业额于(yú)4月(yuè)30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率最(zuì)高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流(liú)暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数(shù)据(jù)强过(guò)往年

　　“5月2日(rì)，我赶(gǎn)往雷峰塔景区实(shí)地了(le)解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日(rì)景区客流较1日已经(jīng)有所回落，但雷峰塔的(de)门票依然(rán)早早(zǎo)售罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔(tǎ)营(yíng)业时间(jiān)为早8点到(dào)晚7点(diǎn)半，合计提(tí)供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示(shì)当日门票(piào)已经售罄，但仍有游客(kè)尝(cháng)试扫码购票，景区附近仍(réng)聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车基本没法(fǎ)用，交通主要靠公交，驶离景区(qū)的公交基本都满载(zài)，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎(yī)辰回忆当天(tiān)的场景说道，不仅(jǐn)是西(xī)湖景区，杭州其他主要(yào)景区也(yě)出(chū)现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距(jù)离(lí)西(xī)湖较近的杭州宋城景区(qū)，购票系统显(xiǎn)示(shì)，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情(qíng)演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近(jìn)，演出(chū)场次出现(xiàn)大(dà)幅增加(jiā)，4月30日当天演出(chū)场次(cì)实(shí)际达到(dào)了(le)16场，5月1日考虑到客(kè)流变化趋势，预(yù)计演出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋城千(qiān)古情就(jiù)有(yǒu)连续两(liǎng)天16场(chǎng)次的纪录，因此今(jīn)年(nián)‘五一’之前，很多(duō)投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡(héng)量今年宋(sòng)城演艺恢复情(qíng)况的重要参(cān)考指标。从‘五一’的场(chǎng)次情(qíng)况来看，我觉(jué)得已达到了（恢复(fù)）预期，与往(wǎng)年(nián)相(xiāng)比是(shì)偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖(hú)景区(qū)，对杭州市民(mín)免费的市内景点也在五一(yī)迎来(lái)客流高峰。罗(luó)祎辰(chén)以离西湖车程约1小(xiǎo)时的良渚遗址公园(yuán)为例，5月1日(rì)该景(jǐng)点(diǎn)出现客(kè)流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套配(pèi)套停车场(chǎng)仍(réng)是爆满，还有(yǒu)不断驶入的私家车只(zhǐ)能(néng)在外围(wéi)兜圈找(zhǎo)停(tíng)车(chē)位，导致小规模交通拥堵，这种(zhǒng)情(qíng)况在平时节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈(quān)消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中心(xīn)已经挤满人。“走在主干道延安(ān)路步行街(jiē)，我前后左右半米内都是(shì)人，部分(fēn)狭窄的通道更需要(yào)排队通过，晚(wǎn)饭左(zuǒ)右时间，附近地铁站凤(fèng)起路站(zhàn)还因为(wèi)人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人流量很(hěn)大，但大到各(gè)家购物中心，小到各(gè)家餐(cān)馆，人流量(liàng)分布都(dōu)严(yán)重分化，“二八(bā)效(xiào)应”非常(cháng)明(míng)显(xiǎn)，表(biǎo)现为：相近(jìn)的区域(yù)里(lǐ)，有人门(mén)口大排长龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭州(zhōu)市中(zhōng)心(xīn)人流量很大，但人流分布非常不均匀，看上去游(yóu)客们的消(xiāo)费(fèi)目(mù)的地都非常明确，宁(níng)愿按照原计划(huà)扎堆排队，也不太愿意临(lín)时(shí)更改计划，导致如此巨大的人流量实际集中造福了少数(shù)商家，相当多的商家(jiā)面对(duì)的是(shì)门前(qián)人潮汹涌(yǒng)，但进(jìn)店人数屈指可数的尴(gān)尬(gà)情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天(tiān)下(xià)客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店预订热度增长最(zuì)快的是新近(jìn)走红的山(shān)东淄(zī)博。”同(tóng)程旅(lǚ)行相关负责人对财联(lián)社(shè)记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关(guān)负责人也(yě)告诉财联社(shè)记者，往年淄博可以(yǐ)说是相(xiāng)对(duì)冷门的(de)城(chéng)市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者(zhě)滕飞就动(dòng)身前(qián)往淄博，肉(ròu)眼可(kě)见的“人从众(zhòng)”。一下高速便(biàn)堵车，整个(gè)主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网(wǎng)红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地(dì)水泄不(bù)通。

　　滕飞在电(diàn)话(huà)会上透露，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装，以往并(bìng)不主打烧烤的(de)餐饮(yǐn)店，都(dōu)摘了招牌，一夜之间摇身一变(biàn)，成了(le)清一色的珂拉琪涂多了真的会得唇炎吗，唇炎会自愈吗(de)烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地(dì)了解到，淄博市(shì)政(zhèng)府在(zài)短时间内(nèi)做出(chū)了“智慧淄(zī)博（烧(shāo)烤(kǎo)）服务(wù)”小程序，将当地有名(míng)号的店(diàn)铺都纳入(rù)了其中，还(hái)打通了线上(shàng)商场(chǎng)。该(gāi)服务(wù)型小程序，还(hái)贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务(wù)上，记者从当地(dì)政(zhèng)法部(bù)门人员(yuán)处获悉，市政府(fǔ)还对(duì)物(wù)价波动进(jìn)行了控制(zhì)。对于“流量店”的(de)措施(shī)，当地(dì)公安系统(tǒng)在(zài)周(zhōu)末人流(liú)量(liàng)较(jiào)大时，一直有(yǒu)派人(rén)驻(zhù)场(chǎng)巡逻，“五一”期间加(jiā)派了(le)人手。

　　在(zài)淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到，基本(běn)每一个烧烤摊的氛围(wéi)都(dōu)很(hěn)好，周边不(bù)断有巡逻(luó)民警。甚至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表示从当地(dì)公务(wù)员处了解到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小时行动(dòng)，除(chú)了必要业务外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估(gū)算了(le)一笔(bǐ)账，即吃一顿(dùn)山东(dōng)淄博(bó)烧(shāo)烤人均(jūn)消(xiāo)费50元，能(néng)带动(dòng)当地(dì)交通、住宿等消费750元(yuán)。”前(qián)述去哪儿负责(zé)人表示。

　　除此之(zhī)外(wài)，淄博周边城市(shì)消费也被带动。滕飞(fēi)发(fā)现，山东泰安、济南、章丘这(zhè)种离(lí)淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山的客(kè)流(liú)量也(yě)在今年(nián)达到了(le)顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研(yán)究院副(fù)院长郭(guō)乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来一波(bō)又一波的高(gāo)峰。许多城市(shì)希望成为‘下一个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重服务的(de)‘下一(yī)个淄(zī)博’，实现口碑(bēi)与经济效益双丰收，需要多方从业(yè)者共同努力。”

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