Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工(gōng)具(jù)，因为它们(men)拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞察力(lì)相结合对于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至(zhì)关重要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或写一(yī)些朗朗上口的(de)东西并不能减少点击(jī)量——你必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才(cái)能获得(dé)点击量。阅读(dú)以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的(de)受众是任何(hé)成功的营(yíng)销或广告(gào)活动的(de)第(dì)一(yī)步(bù)。使(shǐ)用(yòng)有关客户的(de)可(kě)用数据和有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了(le)解(jiě)”潜(qián)在(zài)买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在(zài)阅读(dú)你的广告以及(jí)他们的需(xū)求，可以突出他们最(zuì)感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以(yǐ)带来额外的点击(jī)量和更多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究数据(jù)以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时(shí)有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还(hái)是(shì)文字，都有一种格式可(kě)以帮(bāng)助你实(shí)现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使用各种各样的广告(gào)，因为每个人(rén)都不同(tóng)地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图(tú)像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很快，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示特定(dìng)的(de)产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和声音来(lái)创建一个可以在(zài)设备上快速(sù)加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很(hěn)容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式，这(zhè)种格式(shì)非常适合拥有简单易(yì)懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企业(yè)或有预(yù)算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自(zì)己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量(liàng)比(bǐ)其(qí)他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以通过视频展示的产品，那(nà)么(me)很(hěn)容易(yì)获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽快测试视频(pín)广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告(gào)一(yī)起测试(shì)，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初(chū)创(chuàng)公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值(zhí)得(dé)的。另(lìng)一个提(tí)示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格(gé)式(shì)允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张(zhāng)照片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都(dōu)有自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页(yè)，以提供(gōng)有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息(xī)。转盘格(gé)式还(hái)允许您显示与广告相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋(xuán)转图(tú)集格式有利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流(liú)程，并在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提(tí)供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务有多(duō)种用途(tú)，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者(zhě)通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户(hù)单(dān)击时，他们(men)可以在快速(sù)加载页面上浏(liú)览集合中的(de)产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的广告后打(dǎ)开的全(quán)屏(píng)体验。这是突(tū)出(chū)您(nín)的产(chǎn)品和服务(wù)的(de)好方法。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一个(gè)系列最(zuì)适合有产品目录展示(shì)的(de)电子(zi)商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创(chuàng)建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以上的产品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频(pín)广告提供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的不同变(biàn)体为观(guān)众定(dìng)制(zhì)广告——您的团队使用单个图(tú)像(xiàng)或(huò)视频和其(qí)他文本选项创建广告(gào)。该平台(tái)通(tōng)过使用文(wén)本组合自动创建(jiàn)不同的广告(gào)，通过增强(qiáng)功能调(diào)整媒(méi)体，并为目(mù)标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示(shì)相关评论和不同的文本组合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动(dòng)态(tài)广告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行(xíng)更(gèng)改。你可(kě)以在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队(duì)或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对(duì)同一产品或服(fú)务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握(wò)不同(tóng)的受众(zhòng)，因(yīn)为它(tā)可能(néng)会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达(dá)营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可以带来(lái)成(chéng)功(gōng)的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告(gào)是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词(cí)限制(zhì)在125个字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来(lái)确认受众的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是(shì)什么的山峰填合适的词二年级，什么的山峰填合适的词三年级否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行(xíng)为来确定他们(men)的(de)目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要有(yǒu)意义的文(wén)字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你的(de)产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容(róng)在(zài)吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击方面(miàn)非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和(hé)性别方面是(shì)多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详细信息。一(yī)定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一(yī)个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或(huò)“查看我(wǒ)们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们(men)对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或(huò)独家交易都是(shì)与观众(zhòng)互动(dòng)的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很有价(jià)值(zhí)，而(ér)“了(le)解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造(zào)无(wú)缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息(xī)页(yè)还(hái)是(shì)潜(qián)在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们(men)想要探索您的(de)产品或服(fú)务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关(guān)重要(yào)的。为移(yí)动用户优化目的(de)地页面，这意味着内容会(huì)立(lì)即(什么的山峰填合适的词二年级，什么的山峰填合适的词三年级jí)加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受(shòu)众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来(lái)收入。因(yīn)此，从(cóng)长远(yuǎn)来看(kàn)，花(huā)时间制(zhì)作(zuò)能够产生(shēng)点(diǎn)击量的广告是(shì)值(zhí)得的。您(nín)的(de)营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同(tóng)时积极参(cān)与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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