今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器。截(jié)至离职，她在格(gé)力(lì)电器(qì)工(gōng)作(zuò)时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器(qì)到(dào)离职(zhí)，每天在做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事(shì)长秘书一职进(jìn)入格(gé)力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班(bān)人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐的(de)新(xīn)人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社(shè)交平台发布的视频(pín)所说，她入(rù)职格力电器后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个部(bù)分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动(dòng)，电(diàn)商(shāng)与(yǔ)市(shì)场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董(d减肥期间能吃饺子吗午餐，10个饺子相当于几碗饭ǒng)明珠的日(rì)常行程与对(duì)外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市(shì)场营销策(cè)划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是一样的，基本(běn)上在五(wǔ)千到一万块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给(gěi)格力电器(qì)带(dài)来(lái)的(de)最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行(xíng)了(le)直(zhí)播(bō)带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了(le)抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟(mèng)的(de)身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他(tā)工作要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常出现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推(tuī)动格(gé)力电器(qì)直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台直(zhí)播，总销售额(é)达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推(tuī)出(chū)其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全(quán)国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因(yīn)此(cǐ)在孟(mèng)羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格(gé)力直播(bō)接(jiē)班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回(huí)到(dào)董明珠身(shēn)上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达到(dào)236万。近一(yī)年(nián)后，截至发(fā)稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的(de)那(nà)个微博“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后(hòu)有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强(qiáng)，自(zì)省自足(zú)，完(wán)全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如(rú)果没有格力的(de)平(píng)台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生(shēng)，就来到格力这么好的(de)平台(tái)，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要的(de)是(shì)在董总这样的(de)企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的(de)是(shì)教(jiào)会了她怎么(me)样去做人，真的很感激(jī)，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的(de)下一个阶(jiē)段的任务(wù)，就(jiù)是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播(bō)、第一次接(jiē)待(dài)、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会(huì)；永远记(jì)得每(měi)次直播前看产品资(zī)料(liào)的(de)紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次自己做的(de)大项目落地时候那(nà)种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力(lì)人那种深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格(gé)力电器(qì)，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话(huà)题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格(gé)力(lì)电器(qì)渠道(dào)转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加(jiā)入(rù)格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难(nán)看出(chū)，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了(le)什么，格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道(dào)转型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，减肥期间能吃饺子吗午餐，10个饺子相当于几碗饭累计带货(huò)金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠(qú)道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在(zài)《初入职场的我们(men)》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的(de)身份入职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出(chū)席中国制造业(yè)领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆(qìng)在直播中谈及此事(shì)表示(shì)，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的(de)动作似乎也在印证外界(jiè)的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该(gāi)账(zhàng)号(hào)认证主体是格力(lì)电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精(jīng)神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造(zào)成(chéng)误会，自己正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘(mì)书(shū)，日(rì)常还有其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常在(zài)这个(gè)直播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参与(yǔ)直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视(shì)频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个(gè)人小红(hóng)书账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话(huà)，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还(hái)是会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发(fā)布信息称，自(zì)己“现在(zài)相当于是(shì)在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书(shū)个人账号上(shàng)，简历中仍(réng)提(tí)及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职格力电器(qì)的(de)内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就(jiù)是那(nà)个被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到(dào)广泛关(guān)注(zhù)。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工作的日(rì)常，这些短视频(pín)都获得大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格力电(diàn)器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公司的(de)渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的(de)直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包括(kuò)个人互(hù)联网直播服务(wù)等。这被外界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电(diàn)器重视直播(bō)等新零售电商(shāng)形(xíng)式，通(tōng)过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播(bō)带货(huò)、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力(lì)电器还提到(dào)：“根(gēn)据(jù)奥维(wéi)数据(jù)，2022年(nián)格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报并未详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也没(méi)有披(pī)露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据“格(gé)力数科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格(gé)力数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流(liú)体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播(bō)带货(huò)、人才输送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业(yè)带直播(bō)＋短视频带货(huò)的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播”身份为格(gé)力首届主播(bō)孵(fū)化(huà)训练营预热(rè)。

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