今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘书一(yī)职进入格力(lì)电(diàn)器。由于(yú)董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高(gāo)。但板凳的量词是一把还是一只啊 凳子可以用什么单位来表示事实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发布的视频(pín)所说(shuō)，她入职格力电器后工作(zuò)大(dà)致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常(cháng)行(xíng)程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一(yī)样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)对其开出了百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的效(xiào)益工资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器(qì)带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的(de)产品(pǐn)推广视频(pín)，“明(míng)珠羽童精选”成为(wèi)当时(shí)格(gé)力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在(zài)当年(nián)4月至少直播十(shí)余(yú)场，每场直(zhí)播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为董事长(zhǎn板凳的量词是一把还是一只啊 凳子可以用什么单位来表示g)秘(mì)书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动格力电器直播(bō)改(gǎi)革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在(zài)直播(bō)上：2020板凳的量词是一把还是一只啊 凳子可以用什么单位来表示年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡(xún)回(huí)直播，7场其(qí)他平台直(zhí)播(bō)，总销售(shòu)额(é)达(dá)到了476亿(yì)元(yuán)，不过其中(zhōng)不(bù)少销额(é)由(yóu)各地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其(qí)他高(gāo)管进(jìn)行直播(bō)。如此(cǐ)频(pín)繁(fán)出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她做格力(lì)直播(bō)接班人(rén)才是(shì)董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到(dào)236万(wàn)。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立(lì)自强，自(zì)省自足，完(wán)全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有(yǒu)很(hěn)多的成(chéng)长空(kōng)间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业家(jiā)身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会了她(tā)怎么(me)样去做(zuò)事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己的下(xià)一个阶段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然(rán)后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面试(shì)的心(xīn)情(qíng)，记(jì)得(dé)自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会(huì)议(yì)纪要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第(dì)一次(cì)自己(jǐ)做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人(rén)那(nà)种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的话，也(yě)会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要(yào)把她(tā)培(péi)养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动(dòng)作的(de)背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不难看出(chū)，对于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时间里，给(gěi)格力电器带来(lái)了什么，格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们(men)》节(jié)目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格(gé)力电器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透(tòu)露，她已经正式(shì)以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出席中国(guó)制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力接下来的(de)动作(zuò)似乎也(yě)在印证外界(jiè)的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体是(shì)格(gé)力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一天真的(de)能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上(shàng)澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大家(jiā)造成误会，自己正在(zài)老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他工作需要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常在这个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)同(tóng)时参(cān)与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的(de)秘(mì)书。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不(bù)算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布(bù)信息(xī)称，自己“现在相当(dāng)于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号(hào)置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截(jié)至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一(yī)些(xiē)与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电(diàn)器(qì)工(gōng)作的(de)日(rì)常，这(zhè)些短(duǎn)视(shì)频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格(gé)力电器(qì)任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上(shàng)渠道建设的(de)重要抓手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两个(gè)主要直播账号，分别(bié)为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范(fàn)围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国内市(shì)场，格力电器重视直(zhí)播等新(xīn)零售电(diàn)商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平(píng)台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道(dào)加(jiā)速铺(pù)开。海外(wài)市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格(gé)力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历(lì)年年(nián)报并未详细透露(lù)线上线下的销售(shòu)占比，也没有披(pī)露(lù)格力(lì)电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商(shāng)务有限公(gōng)司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格力数字(zì)科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货(huò)为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带(dài)货、人才输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带(dài)货的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力主播”身(shēn)份为格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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