很(hěn)难想(xiǎng)象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财(cái)季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名(míng)“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不(bù)受(shòu)欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下(xià涂指甲油之前要涂护甲油吗，涂指甲油之前要涂护甲油吗)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但(dàn)平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办公、上网课(kè)促进了(le)平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬(dōng)时刻(kè)。三(sān)大(dà)硬件作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个涂指甲油之前要涂护甲油吗，涂指甲油之前要涂护甲油吗最具(jù)创造力的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担(dān)起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远(yuǎn)低于(yú)预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可(kě)能(néng)需要重(zhòng)新审视(shì)第四(sì)代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年(nián)就(jiù)位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说极(jí)其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比涂指甲油之前要涂护甲油吗，涂指甲油之前要涂护甲油吗起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车(chē)企一(yī)起竞争(zhēng)的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营(yíng)店。库(kù)克(kè)在孟买苹(píng)果(guǒ)店(diàn)开业当(dāng)天(tiān)，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决(jué)财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似(shì)乎正一步一步成为(wèi)苹果的(de)下(xià)一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不(bù)会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找到答案(àn)。

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