唐岩(yán)回归半年之后，陌(mò)陌正在筹划它的(de)第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部(bù)员工处获悉，近两个(gè)月内，陌(mò)陌已经迅速启动(dòng)了三四个不同的出海项(xiàng)目(mù)，瞄准中东、北非等地(dì)市场，目前均(jūn)已走到立项阶段。这些项目的领头人均被视为唐(táng)岩心腹，甚至还包括唐岩的(de)助理。在公司内部(bù)，这被(bèi)普遍认为是唐(táng)岩押注出海(hǎi)决心的体现。

　　从某种程度上来(lái)说(shuō)，在国内(nèi)社交(jiāo)格局基本已定、监管不断(duàn)加强的当下，奋(fèn)力出海几乎是唐(táng)岩拯救陌(mò)陌的(de)最佳选择。

　　这家成立于2011年(nián)的陌生人社(shè)交巨头(tóu)，已经在舒适(shì)区里待了太久。成立至今，陌陌(mò)几乎从未遭(zāo)遇过战(zhàn)争(zhēng)，先发优势(shì)让它(tā)在成立之初(chū)迅速积(jī)累大量用户，稳(wěn)坐(zuò)陌生人社交赛道的头把交椅，随后又及时转型(xíng)秀场(chǎng)直播，依靠庞大(dà)的用户体量成功抓住一只商业(yè)化的“现金(jīn)牛”。

　　直(zhí)至(zhì)今日(rì)，陌陌(mò)现金(jīn)流依然稳(wěn)定、充足。在(zài)Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准则）计量标(biāo)准下，自2015年实现盈利(lì)以(yǐ)来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望去(qù)，没有哪个互联网公司能做到如此，更何况它账上还趴(pā)着133亿元现金和(hé)短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四伏。在(zài)产品端，公司成立12年，主(zhǔ)力产(chǎn)品还(hái)是(shì)陌陌App，这款产(chǎn)品(pǐn)自(zì)2018年月活突(tū)破1亿(yì)以后几乎再无明显增长，甚至开(kāi)始(shǐ)出现下滑，2022年四(sì)季度，陌(mò)陌App月活(huó)跌至9460万。抖音、快手等电商直播(bō)强势崛(jué)起(qǐ)之后，陌(mò)陌(mò)仰仗的(de)秀场直播开始(shǐ)显露疲态，公司营收已经连续三(sān)年下(xià)滑，且始终未能找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋(wú)庸(yōng)置疑，陌陌正(zhèng)在(zài)走向暮年(nián)。对此，公司管理层(céng)也(yě)毫不避(bì)讳。王(wáng)力两(liǎng)年前接任陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什(shén)么特别(bié)的情感，整(zhěng)个公(gōng)司都非常平淡，就像一个人平静地接受衰老，一天(tiān)比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰老，王力推动(dòng)陌(mò)陌(mò)改名(míng)挚文集团，将产(chǎn)品(pǐn)与(yǔ)公司加以区(qū)隔，希望借(jiè)此逐渐摆脱对陌陌App单(dān)一产品的依(yī)赖，找(zhǎo)到新的增长(zhǎng)曲(qū)线。只(zhǐ)可惜，这样的(de)刺(cì)激还不足以(yǐ)给(gěi)陌(mò)陌带(dài)来(lái)实质性改变。

　　一(yī)年之后，王力(lì)因(yīn)健(jiàn)康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人躬身入(rù)局，迷路的陌(mò)陌能(néng)找到正(zhèng)确的航向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌(mò)陌开始变卷

　　“公司(sī)开(kāi)始卷起来了。”这(zhè)是唐岩回归(guī)后，陌陌员工(gōng)的第一感受(shòu)。

　　在很长一段时间(jiān)内，陌(mò)陌在北(běi)京互联(lián)网行业(yè)都是(shì)中厂“小而美”的代(dài)名词。工作时(shí)间稳(wěn)定(dìng)，朝(cháo)十晚七(qī)极少加(jiā)班，在(zài)陌(mò)陌工作的张超对时代财经表示(shì)，“曾经(jīng)七(qī)点一(yī)过，领导就不可能在工位上发现我了。”

　　待(dài)遇上，公司稳(wěn)定的16薪(xīn)再叠加上季(jì)度奖(jiǎng)金(jīn)，虽(suī)然比不过(guò)腾讯、阿里、字(zì)节等大(dà)厂，但在同量级企业里依旧保持竞争(zhēng)力(lì)。每年年会，陌陌(mò)还会固定给每一位(wèi)员工发一台iPhone，即便在(zài)互联网大厂纷纷高举降本增效大旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这(zhè)项传统也没有改变。

　　在公司(sī)顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带(dài)领(lǐng)全球(qiú)超1600名员工，从北京、上(shàng)海、成(chéng)都、新德里、吉隆(lóng)坡等(děng)多个(gè)城市(shì)出(chū)发，搭乘82架(jià)次航班到日(rì)本东京集中(zhōng)团建，一次性包下了(le)当地近(jìn)800间(jiān)酒店客房。这(zhè)场盛大的狂(kuáng)欢，吸(xī)引了不少艳羡的目光。

　　但(dàn)从去年10月(yuè)开始，陌陌(mò)员工(gōng)“躺平”的日子结束了。回归的唐岩开(kāi)始出(chū)现在具(jù)体的业(yè)务层会议上，直接听取来自一线的汇(huì)报，并不时做出辛(xīn)辣点(diǎn)评，甚至在会议上怒斥相关负(fù)责(zé)人。类似情况(kuàng)在此前王力任期内几乎从未(wèi)发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢越级(jí)管(guǎn)理。”一(yī)名资深员工向时代财经表(biǎo)示。

　　压力自上而(ér)下传导(dǎo)，员工(gōng)加班(bān)明显多了起来。大(dà)量(liàng)的需求随(suí)着会议(yì)袭来(lái)，张超现在(zài)每天最早(zǎo)也要九(jiǔ)点才能离开公司(sī)。

　　此(cǐ)外，陌陌还同步开启(qǐ)了(le)大规模(mó)的裁员动作。去年(nián)10月，与唐岩一同回(huí)归的(de)还有他的妻子张(zhāng)思(sī)川。她被任(rèn)命(mìng)为挚(zhì)文集(jí)团的(de)COO，并接手行政、采购等(děng)工(gōng)作(zuò)，在(zài)其带领下，陌陌加速降本增效。多名陌陌(mò)员工对(duì)时(shí)代财经证实，2023年公司启(qǐ)动裁(cái)员，范围(wéi)覆盖大部分部门，一些职能(néng)部门甚(shèn)至(zhì)直(zhí)接被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求业务增长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力(lì)推动公司(sī)创新(xīn)齿轮转动。半年时间(jiān)内，唐岩接手(shǒu)了陌陌创新事(shì)业部，并(bìng)在公(gōng)司内部(bù)发(fā)起(qǐ)三次创业营活动，鼓励员工(gōng)提出新的创(chuàng)意，试图从中孵化出新的机会。

　　当公司(sī)不(bù)再是一滩死水，机会随之而来。张超告诉时代财经，如果不是(shì)唐岩(yán)的(de)回(huí)归，他极(jí)有可能(néng)因没有发展前景而离职。但唐岩回归后(hòu)的一系列举措，打消了他的念头。他希望再(zài)赌一(yī)把，看陌陌能不(bù)能继续向上(shàng)。

　　“唐(táng)岩的人格魅(mèi)力很强大，业(yè)务(wù)会上他(tā)都能一针见血(xuè)地(dì)指出问题核(hé)心所在，对(duì)不同业务(wù)的理(lǐ)解也都很透(tòu)彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起(qǐ)干，起码大方向上感觉不会出错(cuò)。相(xiāng)比之下，入(rù)职这么几年我基本没有接触过王力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正是创始人(rén)与职业经理(lǐ)人的区(qū)别。前者往往代表着开疆拓(tuò)土，打(dǎ)破陈(chén)规，从无到(dào)有；而后(hòu)者却是预算管理，风险控制(zhì)，按部就班。唐岩(yán)通过自(zì)己的回归，再次吹响了陌陌(mò)冲(chōng)锋的号(hào)角。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭遇(yù)不(bù)顺。今年(nián)1月，挚文集团正式推出的(de)虚拟社交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘(huì)图(tú)”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而，这一新作没能打响任何(hé)水(shuǐ)花。据点点(diǎn)数据(jù)统计(jì)，上线至今(jīn)该APP仅获得(dé)不到2万(wàn)次下载。空调匹数越大越费电吗，30平米客厅2匹空调够用吗p>

　　事实(shí)上，被唐岩接管的(de)创新事业部自(zì)成立以(yǐ)来，已(yǐ)先后孵(fū)化了照片交友软件咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍照软(ruǎn)件贴贴、换(huàn)脸(liǎn)软件ZAO、种草社(shè)区(qū)树(shù)莓(méi)、婚(hūn)恋交友软(ruǎn)件对(duì)对等众多新项(xiàng)目，但至今(jīn)无一爆(bào)款。

　　5次出(chū)海，前4次已(yǐ)经失败(bài)

　　如今的业内共识是，社交寡(guǎ)头格局(jú)已定，后(hòu)来者机会寥(liáo)寥。如今活跃在公(gōng)众眼中的社交“第二梯队”创新产品(pǐn)，如(rú)Soul、映宇(yǔ)宙等，基(jī)本也(yě)都(dōu)诞生在2017年(nián)前(qián)后。

　　国内市场(chǎng)突破难寻，唐岩将重心(xīn)转向海外实属必然(rán)。可问题在于(yú)，此前十年(nián)陌陌曾连(lián)续四次出海，几乎均(jūn)为败(bài)局。如今陌陌(mò)再(zài)次(cì)重(zhòng)启出海战略能否成(chéng)功，还要打上一个问号。

　　陌陌的(de)前(qián)两(liǎng)次出海发(fā)生(shēng)在2012年、2014年(nián)，曾分别推出自己的英文(wén)版复(fù)制品MO，以及将基(jī)于地理(lǐ)位置(zhì)匹(pǐ)配(pèi)的聊(liáo)天室Blupe投放到北美市场。然而(ér)，受限于文化差异，以及较发达地区相对老旧的产品形态，这些应(yīng)用并没有打(dǎ)开海外陌(mò)生(shēng)人社(shè)交市场大门(mén)，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国(guó)内社交厂商在东南亚、中东等(děng)新兴(xīng)市场尽享出海红利之后，陌陌迅(xùn)速(sù)重启海外战略，在印尼、菲律宾(bīn)等地上线了一款功能上有些像早(zǎo)期陌陌的陌生人社交(jiāo)产品(pǐn)Olaa。

　　但类似(shì)的产品形态已经被有(yǒu)“海外版陌(mò)陌”之称的(de)Mico跑通，迎头撞上的陌(mò)陌在市场认知、本地化运营等多(duō)个方(fāng)面均处(chù)于劣势，最(zuì)后也以失败告终。

　　唯一至今留(liú)有火种的是陌(mò)陌的(de)第四次出(chū)海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次(cì)组(zǔ)建起(qǐ)一个50余(yú)人(rén)的(de)出海业务部(bù)，推出了两款瞄(miáo)准(zhǔn)中东市(shì)场的(de)出海陌生人(rén)社交(jiāo)产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化社交(jiāo)产品(pǐn)。然而在中东，同类产品市场(chǎng)份额(é)早已被2016年开始出海的(de)Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有(yǒu)任(rèn)何优势，迅速消失(shī)。

　　只有被认为是海外版Soul的(de)Soulchill留存(cún)至今(jīn)。其依靠陌(mò)生人语聊社交方式，避开了中(zhōng)东地区的宗教(jiào)文化约(yuē)束，在没有同(tóng)类竞品的情况下迅速打开市场(chǎng)。据内部员工透露，目前Soulchill的(de)产品规模至少可以排到中(zhōng)东市场前(qián)三。

　　这一仅存的(de)硕果，却存在(zài)营收结构(gòu)的症结。前陌陌员工佳睿向时代(dài)财经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其(qí)绝大部(bù)分(fēn)收益用于与公会、主(zhǔ)播分成，以(yǐ)换取他们的合作，如此一来产品便(biàn)难以(yǐ)盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团(tuán)曾表示公司采取了降(jiàng)低分成(chéng)比例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比大幅缩窄。

　　而(ér)除此以外，陌(mò)陌(mò)出海(hǎi)业务只剩一个(gè)收(shōu)购而(ér)来的(de)探探海(hǎi)外版还(hái)在持续(xù)运营。曾有(yǒu)消息指出，自(zì)2021年(nián)7月以(yǐ)来，探探海(hǎi)外版在印尼市(shì)场下(xià)载及活跃用户规(guī)模已(yǐ)超(chāo)越Tinder，并在印度和(hé)马来西亚(yà)等东南亚市(shì)场(chǎng)勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于(yú)公司战略失误。长期以来，管理层对于出海业务并不重视，乃至于在很(hěn)长一段时间(jiān)内(nèi)，公司出(chū)海产品的优先级都要(yào)低于其他国内创新(xīn)产品。“陌陌在海外业务上的投(tóu)资太慎重了(le)，好几个海外业(yè)务只投(tóu)了十几万元试水，看到没有(yǒu)水花就(jiù)被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕(pà)到了2021年(nián)，王力(lì)在接受采(cǎi)访时还在强调，“我其实不(bù)建议出海(hǎi)，因为我觉(jué)得国内市(shì)场还没有到一个(gè)特别(bié)成熟的(de)状态。”“只有(yǒu)打通美国(guó)市场，你的产品才有(yǒu)辐空调匹数越大越费电吗，30平米客厅2匹空调够用吗射能(néng)力，去(qù)做一个印度市场有什么用呢？”

　　战略上的(de)失误导致陌陌错过了最好的(de)出海时机。

　　自2016年国内(nèi)厂(chǎng)商冲向社交赛道以(yǐ)来，7年时间已过(guò)，如今摆在唐岩面前的(de)，已是一(yī)个(gè)群狼(láng)环绕的红海市场，要从(cóng)中虎口(kǒu)夺(duó)食并不容易。缺乏积累(lèi)的陌(mò)陌必须加大各方(fāng)资源(yuán)投入，在奋力(lì)突破(pò)文化壁垒的同时，做出产品形(xíng)态跟玩法上的创新，才有可能成功(gōng)。

　　于唐岩而言，充裕(yù)的现金流成(chéng)为(wèi)最后的底牌，当(dāng)下(xià)陌陌的(de)境遇还远称(chēng)不上是绝境。但面对摆在(zài)陌(mò)生人(rén)社交赛道(dào)眼(yǎn)前的限制(zhì)和天花板，留给(gěi)其试错(cuò)和调整的时间已(yǐ)经不多了(le)。

　　（应(yīng)受访者要求，文中人物均(jūn)为(wèi)化名）

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 空调匹数越大越费电吗，30平米客厅2匹空调够用吗