既是响应(yīng)消费复苏的(de)大(dà)势，也(yě)是(shì)为了(le)应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国(guó)2023年(nián)一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模不(bù)等的消(xiāo)费券和(hé)消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一(yī)步(bù)加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的(de)购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多(duō)低价商品入(rù)驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更多低(dī)价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多(duō)原来百亿补贴(tiē)的(de)基础上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发放(fàng)的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此次拼(pīn)多(duō)多加(jiā)补后的产品价(jià)格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后(hòu)只用(yòng)829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元，而(ér)在其(qí)它(tā)电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多(duō)的(de)补贴力度(dù)也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其(qí)它电商平台(tái)售价(jià)为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具(jù)性(xìng)价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者可(kě)以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大(dà)部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临近(jìn)，户外便携(xié)式(shì)小家(jiā)电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺(cì)激消费(fèi)。另(lìng)一方(fāng)面是电商行业的竞争加竹林七贤顺口溜记忆法，建安七子顺口溜怎么读剧，价格再次成为(wèi)电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多(duō)多越是持(chí)续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个(gè)「带(dài)有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格战竹林七贤顺口溜记忆法，建安七子顺口溜怎么读与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的(de)确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫(yì)情中复苏(sū)的大背景下(xià)，企业良性的(de)价格(gé)竞(jìng)争，不(bù)论是对经济复苏(sū)、还(hái)是对消费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复(fù)苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切(qiè)让消费(fèi)者(zhě)得到了实(shí)惠(huì)。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费(fèi)者还(hái)是要靠提升产品和(hé)服务(wù)质量(liàng)、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性地(dì)降(jiàng)低商品从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输(shū)物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售(shòu)后等服务体(tǐ)系(xì)，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门(mén)安装」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不能仅靠(kào)价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完(wán)整的、优(yōu)质的服务体系(xì)。这才(cái)是今天企业(yè)的立(lì)足之(zhī)本。而这，也(yě)将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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