今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职场的(de)我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力(lì)电器到离职，每天在(zài)做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人(rén)标准，想培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为一(yī)个(gè)初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力(lì)电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细(xì)致到预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面(miàn)负责(zé)市场(chǎng)营(yíng)销(xiāo)策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频(pín)中(zhōng)透露了(le)薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的(de)工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样(yàng)的(de)，基本上在(zài)五千到一(yī)万块钱(qián)这(zhè)个区(qū)间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言(yán)董(dǒng)明珠(zhū)对其开出(chū)了百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力电器带(dài)来的(de)最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册(cè)了抖音(yīn)账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)上述(shù)抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每(měi)场(chǎng)直播持续(xù)一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多(duō)其他工作(zuò)要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常出现在直播(bō)间(jiān)，会(huì)在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董明(míng)珠(zhū)的(de)单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由其他(tā)主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各(gè)地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器(qì)并未(wèi)推出其他(tā)高管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自(zì)强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没有说(shuō)公司（格力）的意(yì)思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普通通的一(yī)个学生(shēng)，就(jiù)来到格(gé)力这(zhè)么好(hǎo)的(de)平台，有很多的(de)成长空(kōng)间(jiān)和(hé)机会，又(yòu)受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总这(zhè)样的企(qǐ)业家(jiā)身(shēn)边(biān)工作，她觉(jué)得不光是教(jiào)会了(le)她(tā)怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人(rén)，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的(de)第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播(bō)、第一次接待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直播前看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会(huì)议(yì)纪要那种分(fēn)秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会(huì)记(jì)得国品之光(guāng)下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人(rén)生的(de)下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这(zhè)小明王是谁的后代 小明王是男是女些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号(hào)注(zhù)册。不难看出(chū)，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格(gé)力电(diàn)器带来了什么(me)，格(gé)力电器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货(huò)金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节(jié)目上活跃了(le)起来。也正是在《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器市(shì)场(chǎng)部(bù)实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人(rén)李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格力电商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长4个小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央视采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就(jiù)在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不(bù)更(gèng)新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有(yǒu)其他工(gōng)作需要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与(yǔ)直播(bō)。当(dāng)时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她(tā)现在小明王是谁的后代 小明王是男是女做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在(zài)这个过(guò)程当中（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红书账号上更新(xīn)了(le)4月1日(rì)与董明珠直播(bō)的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工(gōng)作，但是(shì)看到(dào)那个销售额的(de)时候，还是会非(fēi)常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布(bù)信息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式(shì)入职(zhí)格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我(wǒ)就是(shì)那(nà)个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝(sī)，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的(de)日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也(yě)为公司的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多热度。作(zuò)为格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)推进(jìn)线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日(rì)，格力电器还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格力(lì)数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力(lì)电器(qì)重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平(píng)台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴生活电器品类(lèi)借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺(pù)开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报并(bìng)未详细透露(lù)线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到(dào)，根(gēn)据“格(gé)力数科(kē)电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子(zi)商务(wù)有限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造(zào)“格力数(shù)字科技直播(bō)基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的(de)定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首届主播孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营预(yù)热。

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