Facebook广(guǎng)告仍(réng)然(rán)是品牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工具，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞(dòng)察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注(zhù)数据或写一些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并不能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您(nín)的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受(shòu)众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可(kě)用数(shù)据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观(guān)，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符(fú)合他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的(de)需求，可以(yǐ)突出他们(men)最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和(hé)更多的(de)转化率。

深入研究数据(jù)以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的(de)目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很(hěn)好地处(chù)理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看看(kàn)在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个(gè)最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频(pín)、声(shēng)音还是文字(zì)，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都(dōu)不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效果的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式(shì)可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来(lái)展示(shì)你的(de)品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多(duō)个(gè)图像。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)可(kě)以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很(hěn)容(róng)易(yì)，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载速(sù)度比视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初创企业(yè)或有预(yù)算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告(gào)收(shōu)集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等(děng)最(zuì)有效），然后再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告(gào)格(gé)式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产品，那么(me)很(hěn)容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

就像静态广告(gào)一(yī)样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务(wù)都(dōu)表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一(yī)起测试，看看什么对(duì)你的(de)受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还(hái)是更成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式(shì)允许营销人员(yuán)在(zài)一个广告中(zhōng)展示多(duō)达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每(měi)个图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到(dào)登录页，以提供有关促(cù)销、产品(pǐn)细节(jié)或服务(wù)的(de)更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相关(guān)的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供了点(diǎn)击图(tú)片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户(hù)外的，但每(měi)张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示(shì)单(dān)个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片(piàn)时提供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通(tōng)过(guò)介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍(shào)了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即(jí)时体验(yàn)是在有人在移动(dòng)设备上点击(jī)你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用毁掉一个女人最好的办法名声，毁掉一个渣女最好的方法此广(guǎng)告格式

一个(gè)系列最适合有产品(pǐn)目(mù)录展示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四种或四种(毁掉一个女人最好的办法名声，毁掉一个渣女最好的方法zhǒng)以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分(fēn)组以提(tí)高(gāo)销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观(guān)众定制广告——您(nín)的团队(duì)使用单个(gè)图像或视频和其他文本(běn)选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创建不同的(de)广告，通过增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标受(shòu)众创(chuàng)作最有效(xiào)的(de)广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告的组成变化(huà)可能包(bāo)括标(biāo)签、显示相关评论和不(bù)同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态(tài)广告看(kàn)起来(lái)像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在(zài)这(zhè)里学习如何创(chuàng)建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大(dà)公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些(xiē)对同一产品或服(fú)务的(de)受众略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告(gào)创意需要(yào)深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因素可以带(dài)来(lái)成(chéng)功的活动和用(yòng)户(hù)更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词(cí)限制(zhì)在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过(guò)选择与用户(hù)互动的最佳词语(yǔ)来确(què)认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本中突出显示(shì)这(zhè)些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有意义的文字来(lái)满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直(zhí)接写(xiě)信(xìn)给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告(gào)时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产并代(dài)表您(nín)的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户(hù)和(hé)产生点击方面非(fēi)常(cháng)出色(sè)。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方面是多(duō)样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立(lì)联系时(shí)，包(bāo)容性和(hé)代表性很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对行(xíng)动号(hào)召(zhào)的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户(hù)点击下(xià)载免费目录(lù)、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的更(gèng)多(duō)详细信息。一(yī)定要在标题中突出(chū)显示特价商(shāng)品。标题中应(yīng)该(gāi)突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截(jié)断之前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录(lù)或(huò)独家交易都(dōu)是与观(guān)众互动(dòng)的(de)机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或(huò)“立即(jí)下(xià)载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要(yào)。登录(lù)页(yè)必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无(wú)论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页(yè)还是(shì)潜在(zài)客户捕获页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们(men)想(xiǎng)要探索您的产品或(huò)服务(wù)的(de)信息以(yǐ)及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会(huì)立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大的受众为大(dà)小企(qǐ)业带来收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时(shí)间制作能(néng)够产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击量(liàng)的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的(de)格(gé)式来点击，同时(shí)积(jī)极参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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