很(hěn)难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著(zhù)称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发(fā)布(bù)2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营(yíng)收与净利(lì)润分别同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的(de)时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响(xiǎng)亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹(píng)果的(de)下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大(dà)原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台(tái)上市后7天的预售数据(jù)同比下(xià)降(jià万里长城是秦始皇造的吗，长城是秦始皇修建的吗ng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑(huá)的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论(lùn)是(shì)手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最(zuì)具创(chuàng)造性的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的(de)公司，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)万里长城是秦始皇造的吗，长城是秦始皇修建的吗然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于(yú)预期(qī)；第(dì)四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致成本和(hé)售(shòu)价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量(liàng)处于(yú)负(fù)增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容(róng)。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将(jiāng)在(zài)6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(f万里长城是秦始皇造的吗，长城是秦始皇修建的吗ēng)意味的产品备(bèi)受(shòu)期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并(bìng)不(bù)一(yī)定(dìng)是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编(biān)裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网(wǎng)络(luò)上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车(chē)要面(miàn)临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报电话会议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气(qì)在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的(de)投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设(shè)成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代(dài)过去了，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的(de)当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的(de)革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 万里长城是秦始皇造的吗，长城是秦始皇修建的吗