“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该(gāi)品牌已经(jīng)被北京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员表示(shì)，“针对(duì)北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的走(zǒu)红势(shì)必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可以用简单(dān)粗(cū)暴来(lái)形容，广告(gào)中的女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊的(de)方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都(dōu)是(shì)你们(men)逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等(děng)名(míng)人(rén)曾为(wèi)其站台(tái)

　　据(jù)官(guān)网(wǎng)显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗(qí)下(xià)的品牌(pái)，由其全(quán)资(zī)子公(gōng)司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融(róng)资(zī)，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五(wǔ)位来自于(yú)北大的(de)医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(重庆小面调料哪个牌子正宗一些呢 重庆小面是碱水面吗fù)产科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年(nián)来(lái)在线上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大平(píng)台(tái)上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直(zhí)播至深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕(yì)等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一(yī)名女(nǚ)博士(shì)是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人(rén)为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中重庆小面调料哪个牌子正宗一些呢 重庆小面是碱水面吗(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人(rén)已于(yú)2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的(de)股(gǔ)权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大(dà)医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报(bào)后，我部(bù)第一时间就相关事项进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企(qǐ)业(yè)与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科(kē)技成果转移转化等关系(xì)。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉及(jí)的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研(yán)究生（其(qí)中(zhōng)二人疑(yí)似(shì)更(gèng)名），上述人员行为(wèi)属其(qí)个人行为，与北(běi)京(jīng)大学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可(kě)以看(kàn)到，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极(jí)其权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下(xià)的(de)产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药(yào)物(wù)，其产品是(shì)否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智(zhì)商税等一(yī)系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的(de)产(chǎn)品(pǐn)今(jīn)年(nián)以(yǐ)来(lái)就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂(kuáng)爆(bào)痘(dòu)30、40个(gè)。随(suí)后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有(yǒu)大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不(bù)少消费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的(de)每日(rì)亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而(ér)权(quán)健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性(xìng)在护肤(fū)方面的(de)需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营(yíng)销手法在这一(yī)赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不(bù)是长久之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任(rèn)。

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