Facebook广(guǎng)告仍(réng)然(rán)是(shì)品(pǐn)牌的有(yǒu)效数(shù)字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力相结合(hé)对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能减少点击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了(le)解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整个购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产品定位的(de)价值观，以使你的(de)广告符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深(shēn)入(rù)研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好地处(chù)理(lǐ)了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好(hǎo)的广告可以帮助你(nǐ)的(de)品牌创建引人(rén)注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企(qǐ)业(yè)在创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格(gé)式(shì)化(huà)广告的(de)选项，以最好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样(yàng)的(de)广告，因为(wèi)每个(gè)人都不同(tóng)地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的(de)企(qǐ)业深入(rù)了(le)解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格(gé)式，可以使用高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出(chū)显示(shì)特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在设备(bèi)上快速(sù)加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易(yì)，成本(běn)比视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过(guò)广告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建(jiàn)视(shì)频或照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频(pín)。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量比(bǐ)其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示的(de)产品(pǐn)，那么很容易获(huò)得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服(fú)务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现(xiàn)得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得(dé)与静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无(wú)论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都是值得(dé)的(de)。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集(jí)格式允许营销人(rén)员(yuán)在一个广告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页(yè)，以提(tí)供有关促(cù)销、产品细节或服务(wù)的(de)更多信息。转盘格式(shì)还允许您(nín)显示与广(guǎng)告相关的(de)一(yī)系(xì)列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供了点击图(tú)片与您的(de)品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主题是户外(wài)的，但每张图(tú)片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度(dù)。如果你的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途，这是(shì)传达(dá)你信息的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初(chū)的(de)视频(pín)重点介(jiè)绍了您在(zài)活动(dòng)中推广的产品(pǐn)系(xì)列(liè)。当用户(hù)单击(jī)时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合(hé)中的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客(kè)户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是在(zài)有人在移动设备(bèi)上(shàng)点击你的(de)广告后打(dǎ)开的(de)全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列(liè)最适(shì)合有产品(pǐn)目录展示(shì)的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了(le)一(yī)个店面，其中(zhōng)有四种或(huò)四种以上(shàng)的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对(duì)相(xiāng)关商品进行分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广告的(de)不同变体为观众(zhòng)定(dìng)制广告(gào)——您的团(tuán)队使用单个(gè)图像或(huò)视频和其(qí)他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本组合自(zì)动创(chuàng)建不同的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效的广告。这个(gè)过程可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤(lǜ)镜(jìng)来突(tū)出广告。广告的组成变化可(kě)能包括标签、显示相(xiāng)关(guān)评(píng)论和不(bù)同的文(wén)本(běn)组(zǔ)合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书(shū)向用户(hù)显示个性化广告，预计可(kě)能(néng)会获(huò)得回应的变(biàn)化。动态(tài)广告(gào)看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据(jù)用户(hù)奶啤是什么做的，奶啤是什么做的酒进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合(hé)那些对同一(yī)产品(pǐn)或服务的(de)受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为(wèi)它(tā)可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的(de)广告(gào)创(chuàng)意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户(hù)，并充分传达营销人(rén)员的(de)信(xìn)息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成(chéng)功的(de)活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互动的(de)最(zuì)佳词(cí)语来(lái)确认受众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是(shì)否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出(chū)显示(shì)这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品需要有意义的(de)文字来满足(zú)他们的特(tè)定需求。无论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对(duì)你的(de)产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告(gào)时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的(de)媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别方面是(sh奶啤是什么做的，奶啤是什么做的酒ì)多样化的——在(zài)营(yíng)销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标受众奶啤是什么做的，奶啤是什么做的酒建(jiàn)立联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关(guān)收藏的更多(duō)详细(xì)信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节(jié)省高(gāo)达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸(zhū)如(rú)“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独(dú)家交(jiāo)易都是与观众互动的(de)机会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页(yè)面对(duì)于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无(wú)论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提供他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您(nín)的产(chǎn)品或服务的(de)信息(xī)以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的(de)下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着内容(róng)会立即(jí)加载，用户可(kě)以(yǐ)轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其庞大的(de)受(shòu)众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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