唐(táng)岩回归半年(nián)之后(hòu)，陌陌正(zhèng)在(zài)筹划(huà)它的第5次出海。

　　时代财经(jīng)从多位陌(mò)陌内部(bù)员工处获悉，近两(liǎng)个月内，陌陌已经迅速启动了(le)三四个不同的(de)出海项(xiàng)目，瞄准中(zhōng)东、北(běi)非等地市(shì)场，目前(qián)均已走到(dào)立项阶段。这些项目的领(lǐng)头(tóu)人(rén)均被(bèi)视(shì)为唐(táng)岩心(xīn)腹，甚至还包括(kuò)唐岩的(de)助理。在公司内部，这被普遍认为是唐(táng)岩押注出海(hǎi)决心的(de)体现(xiàn)。

　　从(cóng)某种(zhǒng)程度(dù)上来说，在(zài)国内(nèi)社交(jiāo)格局基本已定、监管不(bù)断加强(qiáng)的当下(xià)，奋力(lì)出海几乎(hū)是(shì)唐岩拯救(jiù)陌陌的最佳选择。

　　这家成立(lì)于2011年的(de)陌(mò)生人社交巨(jù)头，已(yǐ)经在舒(shū)适区里(lǐ)待了太久。成立至(zhì)今，陌陌几(jǐ)乎从未遭遇(yù)过战争(zhēng)，先发优势让它在成立(lì)之初(chū)迅速积累大量用户，稳坐陌生人社交赛(sài)道的(de)头把交椅，随后又及时(shí)转(zhuǎn)型(xíng)秀场直(zhí)播(bō)，依靠庞(páng)大的用(yòng)户(hù)体量成功抓住一只商(shāng)业化英语对应词是什么意思，hungry对应词是什么意思(huà)的(de)“现金牛”。

　　直至今日(rì)，陌(mò)陌现金流依然稳(wěn)定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准则(zé)）计量标准下，自2015年(nián)实现盈利以(yǐ)来，陌陌(mò)已经连(lián)续32个季度持(chí)续盈利。放眼望去，没有(yǒu)哪(nǎ)个互(hù)联(lián)网(wǎng)公司能做(zuò)到如(rú)此(cǐ)，更(gèng)何况它账上还趴着133亿元现金和短期投(tóu)资(zī)。

　　但(dàn)在(zài)平(píng)静的水面之下(xià)，陌陌危机四伏。在产品(pǐn)端，公司成立12年，主力产(chǎn)品还(hái)是陌(mò)陌App，这款产品(pǐn)自2018年月活突(tū)破1亿以后几乎再无明显增长(zhǎng)，甚至(zhì)开始(shǐ)出现(xiàn)下滑，2022年四(sì)季度(dù)，陌陌(mò)App月(yuè)活跌至(zhì)9460万。抖音、快手等电(diàn)商直播强势崛起(qǐ)之后(hòu)，陌陌仰(yǎng)仗的(de)秀(xiù)场(chǎng)直播(bō)开(kāi)始显露疲(pí)态，公司营收已经(jīng)连(lián)续三年下滑，且始英语对应词是什么意思，hungry对应词是什么意思终(zhōng)未能(néng)找到新的(de)增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正在走向(xiàng)暮年。对(duì)此，公(gōng)司管理层也毫不避讳。王(wáng)力(lì)两年前接任陌陌(mò)CEO时就(jiù)曾(céng)对《晚点》表示，他对(duì)陌陌没(méi)有什么特别(bié)的情(qíng)感，整个公司都非常平淡(dàn)，就像一个人(rén)平(píng)静地接受(shòu)衰老，一(yī)天(tiān)比(bǐ)一天(tiān)近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌(mò)陌改名(míng)挚文(wén)集团，将(jiāng)产品(pǐn)与公司加以区隔，希望借此逐(zhú)渐摆脱(tuō)对陌陌App单一产品(pǐn)的依赖(lài)，找到新(xīn)的(de)增长曲线。只可惜，这样的刺激还不足以(yǐ)给(gěi)陌陌(mò)带来实质(zhì)性(xìng)改变。

　　一(yī)年之后，王力因健康原因辞去公司(sī)CEO一(yī)职，由董事长(zhǎng)唐(táng)岩接任。创始人躬身(shēn)入(rù)局，迷路的(de)陌(mò)陌能找到(dào)正确的航向(xiàng)吗？

　　大规模裁员，陌陌(mò)开始(shǐ)变卷

　　“公司开(kāi)始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工(gōng)的第一感受。

　　在(zài)很(hěn)长一段时间(jiān)内，陌陌(mò)在北京互联(lián)网行业都(dōu)是中厂“小而美(měi)”的代名词。工作时间稳(wěn)定，朝(cháo)十晚七极少加班，在陌陌(mò)工作的张超对时代(dài)财(cái)经表示，“曾经七(qī)点(diǎn)一过，领导就(jiù)不可能在工(gōng)位上发现我了。”

　　待(dài)遇(yù)上，公司(sī)稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等(děng)大厂，但在同量级企业(yè)里依旧保持竞(jìng)争力(lì)。每(měi)年(nián)年会(huì)，陌陌还会固(gù)定(dìng)给每一位员(yuán)工发一台iPhone，即便(biàn)在互联(lián)网大厂纷纷高举降本增效大旗缩减福利的2022年(nián)，这项传(chuán)统也没有改变。

　　在公司(sī)顶峰的(de)2018年，陌陌还曾带(dài)领全球超1600名员工，从北京、上海(hǎi)、成都、新德里(lǐ)、吉(jí)隆坡等多个城市(shì)出发，搭乘82架次航班(bān)到日本东京集中(zhōng)团建，一次性包(bāo)下了当地近800间酒店客房。这场盛大的(de)狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但(dàn)从去年10月开始，陌陌员(yuán)工“躺平”的日子(zi)结束了(le)。回归的唐(táng)岩开(kāi)始出现在(zài)具(jù)体(tǐ)的(de)业务层(céng)会(huì)议上，直接听取来自一线的汇报，并不时做出辛辣(là)点评，甚至在(zài)会议上怒斥相关负(fù)责(zé)人。类似情况(kuàng)在此前王力任期内几乎从未(wèi)发生。

　　“王老(lǎo)板比(bǐ)较peace（温和），而且也(yě)不喜欢(huān)越级管理。”一名资(zī)深员工向时代财经表示(shì)。

　　压力自(zì)上而下传导，员工加班明显多(duō)了起来。大量的需求(qiú)随(suí)着(zhe)会议袭来，张超现在每天最早也要(yào)九点才能离开(kāi)公司。

　　此外(wài)，陌陌还同步开启(qǐ)了大规模的(de)裁员动(dòng)作。去年10月，与唐岩一同回归的还有他的妻(qī)子张思川(chuān)。她被(bèi)任(rèn)命为挚文集团的COO，并接(jiē)手行政、采(cǎi)购等工作，在其带(dài)领(lǐng)下，陌陌加速降本增效。多名陌(mò)陌员工(gōng)对时代(dài)财经证实，2023年(nián)公司启动裁员，范围覆盖大部分部门(mén)，一些职能部门甚至直接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩(yán)，正在(zài)奋(fèn)力(lì)推动(dòng)公司创新齿轮(lún)转动。半年时间内(nèi)，唐岩接手了(le)陌陌创新事业部(bù)，并在公司内部发起三次创业营活(huó)动，鼓励(lì)员工提出新(xīn)的创意，试图从(cóng)中(zhōng)孵(fū)化(huà)出(chū)新(xīn)的机会(huì)。

　　当公(gōng)司不(bù)再是一滩死水，机会(huì)随之(zhī)而来。张超告诉时(shí)代财经，如果(guǒ)不(bù)是唐岩(yán)的(de)回(huí)归，他(tā)极(jí)有(yǒu)可能因(yīn)没有发展前景而离(lí)职。但(dàn)唐岩回归后的(de)一系列(liè)举措(cuò)，打消了他(tā)的念头。他希望再赌一把，看陌陌(mò)能不能继续(xù)向上。

　　“唐(táng)岩(yán)的人格魅(mèi)力(lì)很强(qiáng)大，业务会上他(tā)都能一(yī)针见血地指出问题核心(xīn)所在(zài)，对(duì)不同业务的理解也都很透彻。我肯定更愿(yuàn)意跟着唐岩(yán)一起(qǐ)干，起(qǐ)码(mǎ)大方向上感觉(jué)不(bù)会出错。相比之下(xià)，入(rù)职这么(me)几年我基本没有接触(chù)过王力。”张(zhāng)超如此表(biǎo)示。

　　某种程度(dù)上，这(zhè)正是(shì)创始人与职业(yè)经理人的区别。前(qián)者往往代(dài)表(biǎo)着(zhe)开疆拓土(tǔ)，打破陈规，从无到有；而(ér)后者(zhě)却是预算管理，风险(xiǎn)控(kòng)制，按部就(jiù)班。唐岩通(tōng)过自己的回归，再(zài)次吹响(xiǎng)了(le)陌陌冲锋的号角。

　　可惜的(de)是(shì)，其首战就遭(zāo)遇不顺(shùn)。今年1月，挚(zhì)文集(jí)团正式推出的(de)虚拟社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘(huì)图”和“动态捕(bǔ)捉”两(liǎng)大(dà)技术场景落地。然(rán)而，这一(yī)新作没能打(dǎ)响(xiǎng)任何水(shuǐ)花。据点(diǎn)点数(shù)据统计，上(shàng)线至今该(gāi)APP仅(jǐn)获得不到2万次下载。

　　事实(shí)上，被唐(táng)岩接管的创(chuàng)新事业部自(zì)成立以(yǐ)来，已先(xiān)后(hòu)孵化(huà)了照片交友软(ruǎn)件咔咔、声(shēng)音(yīn)交友软件赫(hè)兹、互动拍(pāi)照软件贴贴、换(huàn)脸(liǎn)软件ZAO、种草社区(qū)树莓、婚恋交(jiāo)友软件对对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已(yǐ)经失败

　　如今的业(yè)内共识(shí)是，社交(jiāo)寡(guǎ)头格(gé)局已(yǐ)定，后来者机(jī)会寥寥。如今活(huó)跃(yuè)在公众眼中的社交“第二(èr)梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等(děng)，基本也都诞生在2017年前后(hòu)。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重(zhòng)心转向海外实(shí)属必(bì)然(rán)。可问题(tí)在于，此前十年陌陌曾连续(xù)四次出海，几(jǐ)乎均为败局。如今陌陌再次重(zhòng)启(qǐ)出海战(zhàn)略(lüè)能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版(bǎn)复制品MO，以及将基于(yú)地理位(wèi)置(zhì)匹(pǐ)配的聊天(tiān)室Blupe投放到(dào)北美市场。然而，受限于文化(huà)差异，以(yǐ)及较发达地区相对老旧的(de)产品(pǐn)形(xíng)态(tài)，这些(xiē)应用(yòng)并没有打(dǎ)开海(hǎi)外陌生人社交市场大(dà)门(mén)，草草(cǎo)收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交厂(chǎng)商在东南亚、中(zhōng)东(dōng)等新兴(xīng)市(shì)场尽享(xiǎng)出海红(hóng)利之后，陌陌迅(xùn)速重启(qǐ)海外战略，在印尼、菲(fēi)律(lǜ)宾等(děng)地(dì)上线了(le)一款功能上有些像早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形态已(yǐ)经被有“海外版陌陌”之(zhī)称的(de)Mico跑(pǎo)通，迎(yíng)头撞上的(de)陌陌在市场认(rèn)知、本地化运营等多个(gè)方面均处于劣势，最(zuì)后(hòu)也(yě)以失败告终(zhōng)。

　　唯一至今留有火种的是(shì)陌(mò)陌(mò)的(de)第四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组建起一个(gè)50余人的出海(hǎi)业务部(bù)，推出了两(liǎng)款瞄准中(zhōng)东市场的(de)出海陌生人(rén)社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游(yóu)戏化社交产(chǎn)品。然而在中东，同类产品市场份额早已被2016年(nián)开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有(yǒu)任何优势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存(cún)至今。其依靠陌生人语聊社交方式，避开(kāi)了中东(dōng)地区的宗(zōng)教文化约(yuē)束(shù)，在没有同类竞品的情(qíng)况(kuàng)下迅速打开市场。据内部员工透(tòu)露，目前(qián)Soulchill的(de)产(chǎn)品规模(mó)至少(shǎo)可以排到中东市场前三(sān)。

　　这(zhè)一仅存的(de)硕果，却存在营收结构的症(zhèng)结。前陌陌员工佳睿向时(shí)代财(cái)经(jīng)透露，Soulchill流水虽高，但其绝(jué)大部分收益(yì)用于与公会、主播分成(chéng)，以换取他们(men)的合作，如此一(yī)来产(chǎn)品便难以(yǐ)盈利(lì)。

　　2022年(nián)6月，挚文(wén)集团曾表示(shì)公司采(cǎi)取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才(cái)环(huán)比大幅(fú)缩窄(zhǎi)。

　　而除此(cǐ)以外，陌(mò)陌出海(hǎi)业务只剩一个收(shōu)购而来的探(tàn)探海外版还在持续运营。曾(céng)有消息指(zhǐ)出(chū)，自(zì)2021年7月以来，探(tàn)探海外版在印尼市场下载及活跃用户规模已超越Tinder，并(bìng)在印度(dù)和(hé)马来西亚等东(dōng)南亚市场勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在(zài)佳(jiā)睿看来，陌陌出(chū)海困难源(yuán)于公司战略失误(wù)。长期以来，管理层(céng)对(duì)于出海业务并(bìng)不(bù)重视，乃至于在(zài)很长一(yī)段时间内，公司出海产品的优(yōu)先级都要(yào)低于其他国内创新产(chǎn)品(pǐn)。“陌陌在(zài)海外业务上的投资(zī)太慎重了，好几(jǐ)个(gè)海外业务只投了十几(jǐ)万(wàn)元试水，看到没有水(shuǐ)花就被(bèi)放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时(shí)还(hái)在强调，“我其(qí)实(shí)不建议出海(hǎi)，因为(wèi)我觉得国(guó)内市场还没有(yǒu)到一个(gè)特别成熟的状态。”“只有(yǒu)打通美国市场，你的产品才有辐射能力，去做一个印度市场有(yǒu)什(shén)么用呢(ne)？”

　　战略上的(de)失误导致陌(mò)陌(mò)错过了最好的出海时机。

　　自(zì)2016年国内厂商(shāng)冲向社(shè)交赛道以来(lái)，7年时间(jiān)已过(guò)，如(rú)今摆在唐岩面前的，已是一(yī)个群狼环绕的红海(hǎi)市(shì)场，要(yào)从中虎口(kǒu)夺食并不容易。缺乏积(jī)累的(de)陌陌必须加(jiā)大各方资源投入(rù)，在奋力突破文(wén)化(huà)壁(bì)垒(lěi)英语对应词是什么意思，hungry对应词是什么意思的同时，做出(chū)产品形态(tài)跟玩法上的创新，才(cái)有可(kě)能成功(gōng)。

　　于唐岩(yán)而言，充裕的现(xiàn)金流成为最(zuì)后的底(dǐ)牌，当下陌陌的境遇还远(yuǎn)称(chēng)不上是绝境。但面对摆在陌生人社交赛道(dào)眼(yǎn)前的限(xiàn)制和天花板，留给其试错和调整(zhěng)的时间已经不多了。

　　（应受访者(zhě)要求，文中人物均为(wèi)化名）

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