今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离(lí)职，她在(zài)格力电器(qì)工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什(shén)么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入(rù)格力电(diàn)器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合(hé)接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业(yè)起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频(pín)所说，她入职格力(lì)电器后工作(zuò)大致分为五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资(zī)和(hé)格力应届大(dà)学(xué)生的水平是一(yī)样(yàng)的，基本(běn)上(shàng)在(zài)五千到一万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前(qián)外界曾传言董明(míng)珠对其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的(de)效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电(diàn)器带来的最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。之后(hòu)格力(lì)电(diàn)器注(zhù)册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在(zài)当年4月(yuè)至少直播十(shí)余场，每场直(zhí)播持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多其(qí)他(tā)工作要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出现(xiàn)在(zài)直(zhí)播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号更换(huàn)头像，变(biàn)成(chéng)董明珠(zhū)的(de)单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其他(tā)主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动(dòng)格力(lì)电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花(huā)费诸多精力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不(bù)过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电(diàn)器并(bìng)未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言(yán)很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评(píng)论认(rèn)为，与其说(shuō)是(shì)格力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人(rén)才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数(shù)为(wèi)255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发(fā)的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩子一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没(méi)有说(shuō)公司（格力）的意思(sī)，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很(hěn)多(duō)的成长空间(jiān)和机(jī)会，又(yòu)受(shòu)到了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言(yán)道，最重(zhòng)要(yào)的是(shì)在董总这样的企(qǐ)业(yè)家身边(biān)工(gōng)作，她(tā)觉得不(bù)光是(shì)教(jiào)会了她怎么(me)样去(qù)做事(shì)，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很感激(jī)，是发(fā)自(zì)内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己(jǐ)的下(xià)一个阶段的任务(wù)，就(jiù)是(shì)准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一次接(jiē)待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记(jì)得每次直播(bō)前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记武汉市有多少人口2023年，武汉市有多少人口2022总人数得(dé)国品之光下(xià)作为(wèi)格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她(tā)培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)武汉市有多少人口2023年，武汉市有多少人口2022总人数羽童加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对(duì)于格(gé)力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电(diàn)器带来了什么，格(gé)力(lì)电器的(de)渠道(dào)转型做(zuò)得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了(le)起来(lái)。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我们(men)》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博(bó)账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书(shū)”的(de)身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直播(bō)中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作似(shì)乎也在(zài)印(yìn)证外界的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播(bō)账号在短视(shì)频平台开(kāi)通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格(gé)力(lì)电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个(gè)小时，总观(guān)看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很(hěn)快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造(zào)成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他(tā)工作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常(cháng)在这个直(zhí)播(bō)间跟(gēn)大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账(zhàng)号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)小红书上发布信息(xī)称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格(gé)力电器(qì)的(de)内容，小红书及(jí)抖音置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频(pín)都获(huò)得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广(guǎng)告(gào)，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟(mèng)羽童的(de)加入(rù)也为公司的(de)渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的重要(yào)抓手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精选”及(jí)“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格(gé)力(lì)数字科技有限公司，该公司的经营范围包(bāo)括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器(qì)要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格力(lì)电(diàn)器重视直播(bō)等新零售(shòu)电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外市(shì)场(chǎng)方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠道。格(gé)力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报(bào)并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力(lì)电商的业(yè)绩。武汉市有多少人口2023年，武汉市有多少人口2022总人数

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商(shāng)务有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播基地(dì)”。该直播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为主导，凭(píng)借格(gé)力(lì)品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播(bō)带(dài)货、人才输(shū)送及专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培(péi)养企业数(shù)字化转型，开(kāi)启格(gé)力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童(tóng)本(běn)人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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