今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于1999年王杰2001年后嗓子变了谁下的毒，王杰2001年后嗓子变了还唱歌吗的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力(lì)电器到(dào)离职，每天在(zài)做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童最初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职进(jìn)入格力电(diàn)器(qì)。由于(yú)董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的(de)职业起点看(kàn)似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平(píng)台发布(bù)的(de)视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日(rì)常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责市(shì)场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了(le)薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她也在视(shì)频中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带(dài)来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电(diàn)器注(zhù)册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直播十(shí)余场，每场直播(bō)持续一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日(rì)常(cháng)还有很多其(qí)他(tā)工作要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播(bō)由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进(jìn)行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠道(dào)改革，花(huā)费诸多精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿(yì)元，不(bù)过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电(diàn)王杰2001年后嗓子变了谁下的毒，王杰2001年后嗓子变了还唱歌吗器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才是董(dǒng)明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的(de)那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得(dé)女(nǚ)孩(hái)子一定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什(shén)么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一个(gè)学生，就(jiù)来到格(gé)力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成(chéng)长空(kōng)间和(hé)机会，又(yòu)受(shòu)到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家(jiā)身边工作，她(tā)觉得不(bù)光(guāng)是(shì)教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做事(shì)，更重要的是教(jiào)会了(le)她怎么(me)样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去(qù)到(dào)格(gé)力面试的心(xīn)情，记得自己的(de)小(xiǎo)工位(wèi)、自(zì)己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布(bù)会(huì)；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议(yì)纪要(yào)那种分秒(miǎo)必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目(mù)落地时(shí)候那种成(chéng)就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那(nà)种深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播(bō)“不(bù)是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器(qì)，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致(zhì)力推动格(gé)力电器渠(qú)道转型的(de)一(yī)年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型做得(dé)怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带(dài)货共13场(chǎn王杰2001年后嗓子变了谁下的毒，王杰2001年后嗓子变了还唱歌吗g)，累计带(dài)货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活跃了(le)起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为(wèi)格力电器市(shì)场部(bù)实习生(shēng)得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年(nián)10月，董明(míng)珠在出(chū)席中国制造业领袖(xiù)峰(fēng)会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外(wài)界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目(mù)的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直(zhí)播带货(huò)。

　　格(gé)力接下(xià)来的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视频平台(tái)开通，该(gāi)账(zhàng)号(hào)认证(zhèng)主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班(bān)”的(de)话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的(de)能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久(jiǔ)不(bù)更(gèng)新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格(gé)力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经(jīng)不(bù)再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去(qù)了(le)。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日与董明珠直(zhí)播(bō)的(de)工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴(xīng)趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发(fā)布信息称，自(zì)己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音(yīn)及(jí)小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入职格力电器的(de)内容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常(cháng)更(gèng)新一些(xiē)与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都(dōu)获(huò)得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格力电器任(rèn)职(zhí)期(qī)间，孟羽(yǔ)童的(de)个人(rén)小红(hóng)书号(hào)上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这些商品(pǐn)与格(gé)力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的(de)渠(qú)道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格(gé)力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力数字(zì)科技(jì)有限公司，该公司的(de)经营范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读(dú)为(wèi)，格(gé)力电器(qì)要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格(gé)力电器重视直播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销(xiāo)等(děng)形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取(qǔ)得了(le)阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助(zhù)线上渠道(dào)加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格(gé)力电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年(nián)报并未详(xiáng)细(xì)透露线(xiàn)上线下的销售占(zhàn)比，也没有披(pī)露格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电(diàn)子商务(wù)有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货为(wèi)主导，凭(píng)借格(gé)力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人(rén)才(cái)输(shū)送及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字(zì)化转(zhuǎn)型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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