既(jì)是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重(zhòng)要因素。国(guó)家发(fā)展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形势开(kāi)局(jú)良(liáng)好。

　　在一(yī)季(jì)度消(xiāo)费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电商购物节，各(gè)大电商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消(xiāo)费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低(dī)价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价商(shāng)品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发放的超额(é)补(bǔ)贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多(duō)多(duō)加(jiā)补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比卓越计划是什么意思，卓越计划是什么意思 报名条件有哪些如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其它电商平(píng)台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商(shāng)平(píng)台(tái)售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其它(tā)平(píng)台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为消费(fèi)者提供全(quán)网(wǎng)最具性价比的(de)产品，无(wú卓越计划是什么意思，卓越计划是什么意思 报名条件有哪些)惧(jù)比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期(qī)最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费(fèi)者可(kě)以一站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品(pǐn)类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负(fù)责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的(de)高价位手(shǒu)机环(huán)比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类(lèi)目更(gèng)是(shì)全品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近(jìn)，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次「加码补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一(yī)方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平(píng)台需要用(yòng)更低(dī)的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多越是持(chí)续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的(de)

　　在(zài)过去十(shí)年互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名词(cí)」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的(de)确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一(yī)把火。而对(duì)消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补(bǔ)贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于(yú)拼(pīn)多多、还(hái)是其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺(cì)激消费者的(de)手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠(kào)提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到(dào)运输物流等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在(zài)做更多事情(qíng)。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后(hòu)等服务(wù)体系(xì)，为(wèi)消费者(zhě)提供了(le)「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者(zhě)「卓越计划是什么意思，卓越计划是什么意思 报名条件有哪些安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服(fú)务体系。这才是(shì)今天企业的(de)立(lì)足之本。而(ér)这(zhè)，也将是未(wèi)来电商(shāng)平(píng)台共同需要面对和解决的(de)问题。

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